張博士飲料可以在中國(guó)市場(chǎng)像一陣風(fēng)一樣，來(lái)匆匆去匆匆，一句經(jīng)典廣告“要甜不要胖”也許還有人記得，但曾經(jīng)風(fēng)彌早已不再存在了。2011年夏天我們第一次看到張博士飲料的時(shí)候，他的熱鬧程度可以用火來(lái)形容。我們?cè)诔欣锟吹剑陲嬃县浖苌蠌埐┦匡嬃蠋缀跽季恿?0%的位置。而一些大品牌像康師傅、統(tǒng)一等僅僅占居一了飲料貨架的一個(gè)小角而已。但是不到6個(gè)月時(shí)間再去超市看的時(shí)候，張博士飲料卻不見(jiàn)影蹤，有的也是零星的幾瓶在貨架一個(gè)小角落里。我們從各個(gè)超市了解到曾經(jīng)張博士飲料大量的鋪貨，便很快就逐漸消失，具體原因不清楚。從張博士飲料的代理商哪里了解到張博士飲料曾經(jīng)做過(guò)大面積鋪貨并不斷打響媒體廣告，以促進(jìn)張博士飲料品牌的建立，而后來(lái)就再也沒(méi)有下文了。有業(yè)內(nèi)人士分析，張博士飲料并沒(méi)有沿用國(guó)內(nèi)飲料新品營(yíng)銷策略，每個(gè)新的產(chǎn)品出現(xiàn)都要試探性進(jìn)行銷售以確定新產(chǎn)品在未來(lái)的走向和客戶對(duì)于新品的反應(yīng)情況。而張博士飲料確是強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳，短時(shí)間內(nèi)大面積占有終端網(wǎng)絡(luò)，掀起零卡旋風(fēng)，并且價(jià)格上要比康師傅等各品牌貴，而且從口感和品質(zhì)并沒(méi)有更高層次的東西出現(xiàn)，所以來(lái)的兇卻退的更快。

à′?′￡o@nfrom