《中國好聲音》各大名企的平臺，加多寶第一季冠名《中國好聲音》，也給加多寶帶了很大的益處，11月2日《中國好聲音》的第二季招標(biāo)會在杭州盛行，據(jù)悉招標(biāo)會現(xiàn)場吸引了不少知名企業(yè)。加多寶、郎酒、香飄飄、匯源四家企業(yè)將競標(biāo)額推到1.5億元后，匯源和香飄飄退出，最后加多寶2億元天價“打敗”郎酒，獲得《中國好聲音》第二季的冠名權(quán)。
    除了獨家冠名權(quán)，加多寶還在中國藍劇場特優(yōu)段位T2競標(biāo)上力挽狂瀾，一舉奪得四個季度標(biāo)的，成交價為3299萬、3299萬、3299萬和2369萬，加上《中國好聲音》獨家冠名權(quán)的2億元，此番加多寶共斥資逾3億元，投放浙江衛(wèi)視2013年廣告。 
    據(jù)了解，剛剛結(jié)束的《中國好聲音》第一季，無論從制作質(zhì)量還是節(jié)目口碑，都成為2012年最搶眼的真人秀節(jié)目。而節(jié)目的廣告費也一路飛漲，從最初的每15秒 15萬飆升到36萬。以每期節(jié)目22分鐘廣告，每15秒廣告費36萬計算，一期《中國好聲音》的廣告費就超過3000萬元?！昂寐曇簟币炎兂闪艘粓觥昂蒙狻?。 
    冠名“中國好聲音”助其完成品牌轉(zhuǎn)換 
    “事實證明，作為‘中國好聲音’獨家冠名商的加多寶，不僅奉獻了一檔真正好節(jié)目，公司還成功實現(xiàn) 品牌轉(zhuǎn)換這一重大使命”，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天這樣說。 
    今年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，加多寶母公司鴻道集團停止使用“王老吉”商標(biāo)，廣藥集團收回紅罐王老吉涼茶的商標(biāo)使用權(quán)。沒有了“王老吉”字樣的加多寶紅罐涼茶面臨市場認(rèn)同難題。北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起稱，很多消費者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系，這將對加多寶的銷售造成負(fù)面影響。 
    正是因為如此，在當(dāng)時前途未卜的二線城市電視臺“中國好聲音第一季”節(jié)目中，加多寶拿出了6000萬元豪賭，并最終意外完勝。 
    加多寶表示：“據(jù)近期零點調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費者對加多寶涼茶的知曉率高達99.6%，這一結(jié)果的出爐也恰恰印證了加多寶品牌的成功換型?！奔佣鄬氝€稱，公司在今年9月就已完成了全年銷售目標(biāo)，鞏固了涼茶市場領(lǐng)先者?！皧蕵窢I銷已經(jīng)成為加多寶品牌戰(zhàn)略的重要組成部分?！?

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