蠟筆小新品牌經(jīng)過十多年來的發(fā)展，目前已成為晉江民營經(jīng)濟(jì)的代表型企業(yè)，據(jù)悉，蠟筆小新食品集團(tuán)業(yè)績以30%左右的速度持續(xù)增長，公司在國內(nèi)果凍行業(yè)已起到了領(lǐng)頭羊的作用。 
    在資本市場上也贏得中糧集團(tuán)以及太平洋投資管理公司入股。
    居安思危，蠟筆小新于2012 年年初營銷會(huì)議上，提出了下一階段的發(fā)展計(jì)劃，啟動(dòng)二次創(chuàng)業(yè)。志在將企業(yè)打造成為中國健康休閑食品航母。這一宏偉目標(biāo)將以沉穩(wěn)步伐從多方面逐步實(shí)現(xiàn)。
    嚴(yán)管質(zhì)量，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)
    蠟筆小新向來注重品質(zhì)的把控、品牌的建設(shè)。自進(jìn)駐食品行業(yè)的那一天起，就在抓質(zhì)量、樹品牌方面下了大力。
    在整個(gè)生產(chǎn)過程中，制定了各類詳細(xì)的管理制度及操作規(guī)范。對(duì)原料選擇和產(chǎn)品加工過程監(jiān)管措施，充分保障食品的安全性。而國內(nèi)市場對(duì)于食品安全、品質(zhì)要求的不斷提升，對(duì)于蠟筆小新而言，也將為再次突破與發(fā)展的契機(jī)。
    回顧過去，蠟筆小新在競爭中始終立于不敗之地，原因之一在于掌握自主核心技術(shù)，目前已積累179 件專利。其中，由公司與天津微生物研究所及福建農(nóng)大合作開發(fā)的優(yōu)酪果凍、異度果吧果點(diǎn)、魔芋果凍、海洋生物和微生物提取工藝及食品應(yīng)用等項(xiàng)目，具有國內(nèi)領(lǐng)先水平。
    形象詮釋品牌力量
    從“SNOOPY”到“憤怒的小鳥”,每一個(gè)授權(quán)品牌彰顯這品牌的活力。
    在食品行業(yè)，永遠(yuǎn)追逐著各種風(fēng)潮。蠟筆小新始終如一的要求自己保持年輕活力，簽約廣受歡迎的卡通形象，借助卡通形象自身的影響力，“代言”旗下系列產(chǎn)品。前期“SNOOPY”系列就為蠟筆小新帶來了亮眼的銷售表現(xiàn)。
    當(dāng)“憤怒的小鳥”這款游戲以雷霆之勢在國內(nèi)掀起熱浪之際，周邊產(chǎn)品也得以熱銷。蠟筆小新于食品行業(yè)中率先與Rovio 公司進(jìn)行接洽。該公司經(jīng)多方考察達(dá)成合作，雙方簽訂糖果和果凍品項(xiàng)的形象使用授權(quán)書。
    自此，蠟筆小新再添新成員--“憤怒的小鳥”糖果和果凍系列產(chǎn)品，公司將這一產(chǎn)品作為戰(zhàn)略重點(diǎn)來進(jìn)行推廣。 
    蠟筆小新在資本市場上的穩(wěn)步發(fā)展，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，制定科學(xué)的操作方案，成立獨(dú)立的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專項(xiàng)策劃，全面推廣。同時(shí)，借助福州糖煙酒會(huì)的東風(fēng)，在全國區(qū)域內(nèi)進(jìn)行重點(diǎn)招商。
    再接再厲，“麥奇”系列品質(zhì)保證
    蠟筆小新除了目前主營的果凍、糖果之外，不斷尋找市場契機(jī)，陸續(xù)加入烘焙、豆干、奶茶及健康果蔬片等休閑食品。為蠟筆小新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷注入新鮮血液，保障品牌長久有效的可持續(xù)發(fā)展。
    作為新生代的主打產(chǎn)品，公司將通過實(shí)施品牌再造戰(zhàn)略，“麥奇”系列是蠟筆小新烘焙事業(yè)線專屬品牌，于2012 年下半年度隆重推出?！胞溒妗碑a(chǎn)品涉及蛋點(diǎn)、西脆卷、哈斯卷以及銅鑼燒、熊燒軟蛋糕等系列產(chǎn)品，定位高端、時(shí)尚，設(shè)計(jì)精美。預(yù)期將成為新的一輪潮流帶動(dòng)，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者帶來更多的驚喜。

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