經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者更加審慎理性，“真實(shí)消費(fèi)”可望大行其道。消費(fèi)者渴望獲得內(nèi)心安定并崇尚自然，希望了解產(chǎn)品背后故事、生產(chǎn)過(guò)程、出產(chǎn)地等，這便是回歸基本面的“真實(shí)消費(fèi)”。
    有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，生活形態(tài)趨勢(shì)呈現(xiàn)“真實(shí)消費(fèi)”的傾向，例如金錢(qián)運(yùn)用務(wù)實(shí)理性，重視商品或服務(wù)提供的真實(shí)本質(zhì)；在流行風(fēng)格鑒賞力的同時(shí)，仍注重產(chǎn)品質(zhì)量；科技商品使用平實(shí)化，嘗鮮意愿依舊；并把健康飲食、環(huán)保意識(shí)落實(shí)在生活中。
    專(zhuān)家認(rèn)為，“真實(shí)消費(fèi)”極可能成為消費(fèi)態(tài)度上的重要內(nèi)容，是長(zhǎng)期行為，而非短暫現(xiàn)象。“真實(shí)消費(fèi)”的具體內(nèi)容，例如消費(fèi)者崇尚自然，希望產(chǎn)品回歸自然（可理解為“健康”詞義）；消費(fèi)者渴望聽(tīng)到產(chǎn)品故事，對(duì)產(chǎn)品背后的人感興趣；對(duì)品味的歷史淵源感興趣，想知道“這是什么”或“這是怎么來(lái)的”？
　　此外，有機(jī)產(chǎn)品的興起，強(qiáng)調(diào)食物“從產(chǎn)地到餐桌”整個(gè)流程都要清楚；甚至提倡消費(fèi)者應(yīng)利用每一次的消費(fèi)，為自己想要的生活投下一票，或者近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)著重產(chǎn)品與文化、故事的連結(jié)，也都與真實(shí)消費(fèi)的理念一致。

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