走專業(yè)化道路進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)
2012-09-14 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
魏大華強(qiáng)調(diào),一個(gè)企業(yè)必須有一個(gè)明確的發(fā)展方向,必須做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,如果沒有努力的方向、沒有規(guī)劃,那么企業(yè)的發(fā)展就是盲目的,這對(duì)一個(gè)高速發(fā)展的企業(yè)極為不利。魏大華上任之后,花了大半年的時(shí)間去做市場(chǎng)調(diào)查,分析定位,最后得出了一個(gè)結(jié)論:走“止咳化痰”專業(yè)化的道路。
這是綜合考慮了多方面的因素。首先,潘高壽本來就是一個(gè)專業(yè)化的品牌,它給消費(fèi)者的印象就是“止咳化痰”,這種印象已經(jīng)深入人心,這也是潘高壽繼續(xù)創(chuàng)新、發(fā)展老字號(hào)的一個(gè)非常良好的基礎(chǔ);另外,在其他領(lǐng)域,西藥大概占七八成,但是在“止咳化痰”這個(gè)領(lǐng)域,這種狀況是反過來的,西藥比較少,而且療效不如中成藥,調(diào)研的結(jié)果也表明,消費(fèi)者在“止咳化痰”上更信任中成藥。說到這里,魏大華笑了一下,“咳嗽生痰,是一種常見的疾病,不論男女老少都會(huì)出現(xiàn)這種疾病,全國(guó)14億人口,即使只有十分之一的人使用,市場(chǎng)也是非常龐大的?!?nbsp;
魏大華認(rèn)為,潘高壽規(guī)模相對(duì)來說還是比較小,面對(duì)越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng),而且伴隨著我國(guó)市場(chǎng)的對(duì)外開放,國(guó)外的醫(yī)藥企業(yè)肯定將加入競(jìng)爭(zhēng),他們對(duì)中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)虎視眈眈,特別是在OTC這個(gè)領(lǐng)域,要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存,潘高壽必須走一條專業(yè)化的道路,這其實(shí)也是差異化的一種體現(xiàn),只有集中資源,在一個(gè)領(lǐng)域里面做大做深,才能取得優(yōu)勢(shì),在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)先別人一步。而只有走專業(yè)化道路,才能生存、發(fā)展,然后才有進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)。
魏大華說,潘高壽沒有辦法在多個(gè)領(lǐng)域都做大做深,因?yàn)闆]有那么多的資源,但可以把這個(gè)品牌做成“全國(guó)的單打冠軍”。為了這個(gè)目標(biāo),潘高壽提煉出了“治咳百年,真材實(shí)料”這句口號(hào):“治咳百年”突出了老品牌,“真材實(shí)料”一語雙關(guān),一方面表明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和材料上的誠(chéng)信,一方面也體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的消費(fèi)需求。老字號(hào)要不斷適應(yīng)現(xiàn)代化,中成藥看不出材料,檢驗(yàn)手段也不能完全量化,消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)品牌消費(fèi),這也促使我們把這個(gè)品牌做大做深,專業(yè)化是潘高壽的生存之本。
另一方面還要注意品牌規(guī)劃問題。光有老字號(hào)是不夠的,要有創(chuàng)新,要注入新元素,才能讓老品牌不斷煥發(fā)活力。
過去我們只是一個(gè)產(chǎn)品打天下,現(xiàn)在我們針對(duì)市場(chǎng)需要細(xì)化了很多品種出來,形成“一個(gè)品牌,多個(gè)品種”的發(fā)展局面。針對(duì)三種不同消費(fèi)群體老人、兒童、成年人推出不同的品種。在劑型方面也有很多種,有糖漿劑、口服液、煎膏劑、顆粒沖劑、中藥合劑等等,適合不同人群。針對(duì)寒咳、熱咳、干咳和感冒咳等病癥,又開發(fā)出不同的藥物,“只要消費(fèi)者有需求,我們就會(huì)不遺余力地去開發(fā)”。
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