11月18日，一年一度備受關(guān)注的中央電視臺黃金資源招標(biāo)即將舉行。潘高壽，作為南方藥業(yè)龍頭老大廣藥集團(tuán)旗下“標(biāo)桿”企業(yè)，將首次參與競標(biāo)，高調(diào)與央視結(jié)盟。11月12日，潘高壽總經(jīng)理魏大華親自掛帥出征，來到北京與中央電視臺廣告部主任夏洪波商洽雙方戰(zhàn)略合作事宜，同時(shí)與CCTV未來廣告公司達(dá)成緊密合作關(guān)系，就此，潘高壽的2006品牌升級戰(zhàn)提前打響。  
　　央視招標(biāo)一直是企業(yè)市場競爭的戰(zhàn)略資源。百年老字號企業(yè)潘高壽在2006年將引入作戰(zhàn)型思維，創(chuàng)新廣告策略，實(shí)現(xiàn)品牌升級。潘高壽將以大手筆、大策略結(jié)盟央視，以“百年品牌”為根基，誓做止咳行業(yè)全國第一品牌。  
　　而此前，潘高壽已采取區(qū)域化媒體投放策略，集中廣告經(jīng)費(fèi)，在廣東、廣西、四川等11個省市的區(qū)域市場進(jìn)行重點(diǎn)投放，取得了階段性輝煌戰(zhàn)績。躍上新高峰，潘高壽2006年將投入一億資金用于廣告投放，央視媒體是其重中之重，而央視招標(biāo)段則被潘高壽視為爆破全國市場的重型武器。  
　　從市場競爭的立場來看，央視招標(biāo)段的廣告往往是各行各業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌比實(shí)力、排座次的“華山論劍”，透露著市場格局變化與重新洗牌的第一信號。國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源更將央視黃金資源招標(biāo)會稱為“中國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)”。  
　　一向以穩(wěn)健著稱的老字號企業(yè)潘高壽此次高調(diào)出擊，結(jié)盟央視，啟動了全國市場拓展的升級戰(zhàn)。此舉不但迅速影響到渠道和消費(fèi)者的信心，更重要的是，意味著“潘高壽”這一百年老字號的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，也意味著“廣藥”這一傳統(tǒng)醫(yī)藥航母面向市場的營銷策略升級。  

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