繼王老吉藥業(yè)、白云山和黃、養(yǎng)和醫(yī)藥等醫(yī)藥企業(yè)在飲料市場(chǎng)做得“風(fēng)生水起”之后，潘高壽藥業(yè)也宣布要在功能性飲料市場(chǎng)中分一杯羹。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，涼茶零售價(jià)將逐漸下降，3年內(nèi)將降到2.5元。
    新手潘高壽瞄準(zhǔn)“5億” 
　　日前，廣藥集團(tuán)潘高壽藥業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理魏大華宣布該公司第一個(gè)飲料產(chǎn)品“潘高壽涼茶”正式投入市場(chǎng)，澳大利亞新資源集團(tuán)成為其開拓市場(chǎng)的合作方。魏大華稱，在將潘高壽涼茶推向市場(chǎng)的同時(shí)，盡快申請(qǐng)獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，目前正準(zhǔn)備“申遺”事宜。 
　　據(jù)了解，目前廣州已經(jīng)有王老吉、白云山和黃、星群藥業(yè)、養(yǎng)和醫(yī)藥和香雪制藥等制藥企業(yè)進(jìn)入涼茶飲料市場(chǎng)。在5月25日國(guó)務(wù)院正式宣布將涼茶列入第一批國(guó)家級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”代表作名錄，受保護(hù)的21家企業(yè)中，上述醫(yī)藥企業(yè)位列其中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有了這張“通行證”，對(duì)其開拓涼茶市場(chǎng)有利。 
　　據(jù)介紹，潘高壽本身有涼茶配方，但之前考慮到?jīng)霾枋袌?chǎng)已有眾多品種而遲遲不行動(dòng)。目前，潘高壽制定了走向全國(guó)以及打造保健飲料市場(chǎng)的差異化策略，魏大華認(rèn)為現(xiàn)在是進(jìn)入涼茶市場(chǎng)的合適時(shí)機(jī)。他說，計(jì)劃用5年時(shí)間將在涼茶領(lǐng)域賣出5個(gè)億。  
　　白云山和黃攜手可樂 
　　王老吉藥業(yè)藥品市場(chǎng)總監(jiān)賀慶說，公司今年起正式以事業(yè)部形式運(yùn)作藥品和食品，今年1~5月份飲料銷售收入同比增長(zhǎng)135%。 
　　而廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理、白云山和黃總經(jīng)理李楚源向記者透露，該公司飲料今年銷售增長(zhǎng)50%。據(jù)悉，白云山和黃中藥公司從去年4月份開始推出其第一款功能飲料口炎清以后，到現(xiàn)在口炎清系列飲料的產(chǎn)品已經(jīng)有4種。目前，可口可樂與白云山和黃中藥達(dá)成合作意向，由白云山和黃提供特制藥膏，用作飲料的原料，可口可樂負(fù)責(zé)生產(chǎn)。 
　　據(jù)記者了解，紅色罐裝王老吉2004年銷售額8億元，2005年飆升至30個(gè)億。紅罐王老吉的驚人業(yè)績(jī)，讓人們突然發(fā)現(xiàn)，原來廣東涼茶的市場(chǎng)空間如此之大。于是，無數(shù)的追隨者為之“發(fā)燒”，蜂擁而至，一時(shí)間，市場(chǎng)上一片涼茶海洋，超市里的涼茶品種能數(shù)得上十幾種。 
　　但是“江山代有涼茶出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五月”，三九下火王、椰樹下火茶等產(chǎn)品已相繼“終結(jié)”，目前市場(chǎng)上還有廣西梧州的老軍醫(yī)，三水華力的二十四味、廣藥集團(tuán)的口炎清、省農(nóng)科院的吉莊、深圳深輝的寶慶堂以及二十八味、鷹金錢等眾多的涼茶品牌。 
　　市場(chǎng)份額大幅分散 
　　春和堂涼茶營(yíng)銷總經(jīng)理冼肇堅(jiān)冼認(rèn)為，涼茶業(yè)原來是由一個(gè)單一品牌覆蓋90%以上的市場(chǎng)，而從今年開始，行業(yè)將有幾匹黑馬殺出，出現(xiàn)3~5個(gè)品牌在市場(chǎng)上占據(jù)一定市場(chǎng)份額。他認(rèn)為，未來三年，涼茶業(yè)將保持以幾何基數(shù)的高速增長(zhǎng)，成為除了水之外的第二大飲料品類，出現(xiàn)“井噴”。 
　　業(yè)界預(yù)言，經(jīng)過市場(chǎng)洗牌，市面上的涼茶品牌將會(huì)減少2/3，在未來的二三年內(nèi)，涼茶行業(yè)很可能只剩下2~3個(gè)主要品牌，到時(shí)罐裝涼茶的零售價(jià)估計(jì)會(huì)降至2.5元一罐。 
　　不過，清心堂涼茶連鎖有限公司副總經(jīng)理胡彥明表示，涼茶能否成為中國(guó)的“可樂”，需要涼茶企業(yè)的共同努力。否則就可能有在現(xiàn)代消費(fèi)者口味及消費(fèi)方式變化的情況下，被邊緣化的危險(xiǎn)。 
　　“做得好的涼茶，要具備產(chǎn)品力，品牌發(fā)展策略和投入狀況三方面優(yōu)勢(shì)?！?，鄧?yán)蠜霾锠I(yíng)銷總經(jīng)理嚴(yán)培義表示。他同時(shí)認(rèn)為，潘高壽涼茶并不具備非物質(zhì)文化遺產(chǎn)稱號(hào)，頗有遺憾。

à′?′￡o@nfrom