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勇闖“三關(guān)”打開產(chǎn)銷新局面
2012-09-13 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
 (一)穩(wěn)定人心知難而進,闖過正常生產(chǎn)第一關(guān)。朱日楊先生以1720萬元競買下“霸王花”,并非一凡風(fēng)順,可以說是困難重重。一是資金壓力,當時他的旺源公司有多個工程項目上馬,需要大量資金投入,購下“霸王花”后,還要幾百萬元資金投入才能保證正常生產(chǎn)。二是轉(zhuǎn)制新舊交接,幾百名下崗員工人心渙散。三是外行半路出家,朱日楊先生一直以經(jīng)營房地產(chǎn)建筑業(yè)為主,不懂食品制造行業(yè)技術(shù)和管理,工作起來底氣不足。鑒此,朱日楊先生多方學(xué)習(xí)了解,引進人才、留住人才,并把穩(wěn)定人心放在突出位置來抓。首先是多方求教、禮賢下士,誠心聘請曾任原廠廠長,業(yè)務(wù)管理能力強,員工擁護威信高的李育華為總經(jīng)理,由他提名副總經(jīng)理人選,最后組織成以朱日揚為董事長、朱榮業(yè)為副董事長、正副經(jīng)理共6人的公司董事會。公司班子集中討論研究,根據(jù)“大穩(wěn)定小調(diào)整”的原則,分別找下崗員工座談、初步確定人員去留和中層以下干部人選(包括車間主任、班組長),接著召開下崗員工大會,把公司確定的:“大穩(wěn)定小調(diào)整;留者歡迎,走者不攔;提高福利待遇”等大原則向大家講清楚。這樣,很快就穩(wěn)定了人心,并由原任該廠的副廠長、全國人大代表黃偉光同志負責(zé)指揮管理生產(chǎn),確保在2005年1月10日前,轉(zhuǎn)制階段僅停產(chǎn)了10天就恢復(fù)了正常生產(chǎn),供應(yīng)市場,得到地方黨政和社會人士的高度評價。  
    (二)深入市場,廣交朋友,闖過營銷市場第二關(guān)。生產(chǎn)恢復(fù)了,產(chǎn)品銷售又遇到三大難題,一是改制期間因人心渙散,有一部分質(zhì)量不符合要求的產(chǎn)品流入市場,造成不良影響;二是同行業(yè)中其它廠家,乘虛而入拉走了“霸王花”大量的銷售客戶,三是因法人改變,一部分外地經(jīng)銷商持等待觀望態(tài)度,不愿意按原定計劃訂購產(chǎn)品。造成恢復(fù)生產(chǎn)后的部分產(chǎn)品積壓。此時我們心急如焚,面對重重壓力,我們不悲觀不消極,而是堅定信心,以誠取勝,以質(zhì)取勝,采取切實可行措施解決難題。第一,加強領(lǐng)導(dǎo),明確分工,落實責(zé)任。由副總經(jīng)理曾任原廠副廠長,營銷經(jīng)驗豐富、管理能力強的陳永輝負責(zé)市場營銷工作。第二,班子成員和公司業(yè)務(wù)員兵分多路,帶著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品登門聯(lián)系經(jīng)銷商,朱日楊董事長親自出馬,廣交朋友,爭取支持;第三,利用新聞謀體加強宣傳,消除不良影響;第四,發(fā)動全廠員工穿針引線,擴大本地市場,用親身體驗、與親朋好友解釋,消除不良影響;第五,狠抓產(chǎn)品質(zhì)量用事實說話。如接管伊始出現(xiàn)的質(zhì)量問題,及時召開現(xiàn)場會,封存產(chǎn)品,重新返工并訂立有效的產(chǎn)品質(zhì)量控制操作程序和管理機制。上述舉措,快速地消除了負面影響,順利闖過了營銷壓力關(guān)。年底統(tǒng)計:年完成生產(chǎn)銷售10000多噸,比轉(zhuǎn)制前增加了3000多噸,增長 32.5%,實現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺。 
    (三)以質(zhì)求信,創(chuàng)新取勝,闖過出口創(chuàng)匯第三關(guān)。擴大產(chǎn)品出口是提高產(chǎn)品效益的主要途徑,也是做強做大“霸王花”的重要戰(zhàn)略。在生產(chǎn)基本穩(wěn)定,國內(nèi)銷售市場基本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上,便馬上轉(zhuǎn)入向國外市場進軍。我們主要從以下幾方面下功夫:一是嚴格按照國際食品衛(wèi)生質(zhì)量要求,狠抓產(chǎn)品質(zhì)量;二是改善創(chuàng)新產(chǎn)品包裝;三是爭取工商聯(lián)、外經(jīng)貿(mào)局等主管部門為我們搭橋引線;四是爭取上級技術(shù)監(jiān)督部門支持,辦理完善多項認證,為產(chǎn)品出口創(chuàng)造各種有利優(yōu)勢條件;五是主動出擊、爭取市場。去年10月份,公司董事長朱日楊隨同省委張德江書記到澳大利亞訪問時,廣交朋友,與多個國家的工商協(xié)會組織接觸,積極推介產(chǎn)品,有的已達成合作意向,經(jīng)過不懈努力,2005年該公司出口美國、加拿大、日本、東盟國家和港澳地區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)匯253萬元,比改制前增長58%,取得了明顯的效果。

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