老字號要用馳名商標維權

去年10月，28處湖南知名旅游景點名稱遭搶注一事沸沸揚揚。自然人羅英、羅勇于9月底向國家工商總局申報岳麓山、南岳衡山、火宮殿等商標，申請服務項目包括旅行社等10大項。12月份，被搶注的多家景點提出異議。據(jù)悉，國家工商總局將給予6個月的答辯期，申報方和異議方進行答辯，最終由商標評審委員會裁決。5月4日，長沙飲食集團火宮殿有限公司副總經(jīng)理肖米克告知，他們對此事持樂觀態(tài)度，工商部門應該會維護這家有287年歷史的老字號的權益。
    第13名
    肖米克稱，即使對“火宮殿”這塊牌子廣泛地注冊，但對不同類別中的搶注現(xiàn)象還是防不勝防，只有通過申報中國馳名商標實施跨類別保護才可以一勞永逸地維護企業(yè)的品牌利益。
    火宮殿公司于去年12月將申報材料郵送北京，之前花了4個月運作該材料。記者看到，這本火紅封面的大16開彩色銅版紙的書厚達555頁，有以下內(nèi)容：申請企業(yè)概況，商標在相關公眾中知曉度證據(jù)，商標注冊使用持續(xù)時間的證據(jù)，商標廣告宣傳持續(xù)時間、程度和地理范圍的證據(jù)，商標受保護記錄的證據(jù)和其他證據(jù)（中國烹飪協(xié)會推薦函、省著名商標證書、2003年審計報告及2001—2003年財務報表等）。
    肖米克指出，申報中國馳名商標必須有被侵權的個案，再就是企業(yè)對該品牌的投入。該公司申報材料顯示，從1994年到2003年對“火宮殿”的廣告宣傳費用共計1073.9萬元，相對6507萬元的總資產(chǎn)（截至2003年底）可謂不少。
    他說，國家工商總局已經(jīng)答復在5月份審批。“應該有95%的把握會被批下來，進展能夠這么快與工商局的全力配合密不可分”。他舉例說，去年12月31日是最緊張的一天，他上午才將年度財務報表送交省工商局審批，幸虧相關處室和分管領導一路亮綠燈，以最快的速度辦完了手續(xù)，終于在下午四點零五分將材料寄往北京。火宮殿成為全省第13件中國馳名商標的可能性極大。
    企業(yè)意識
    記者從省工商局了解到，引導企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標和湖南省著名商標、推動品牌戰(zhàn)略實施是該局近年來一項重要的工作內(nèi)容。目前我省中國馳名商標有鉆石、正虹等12件，去年認定了中聯(lián)、瀏陽河等209件湖南省著名商標。
    省工商局局長張漢良表示：“爭取到一個馳名商標就相當于一個股份公司上市，作用非常之大?！瘪Y名商標是企業(yè)拓展市場、加快發(fā)展的有力武器。
    上個月底，省工商局開始啟動與大型企業(yè)聯(lián)系制度，32家住所在省內(nèi)的大型企業(yè)與局長、副局長、各處室實施對口聯(lián)系，具有爭創(chuàng)馳名商標、著名商標和省級以上 “守合同、重信用”單位潛力成為入選條件之一。張漢良負責聯(lián)系的就是火宮殿公司，副局長劉堯臣負責聯(lián)系華菱管線。
    業(yè)內(nèi)人士分析，馳名商標這個法律名詞，從其引入中國以來，伴隨著擁有馳名商標的企業(yè)的發(fā)展壯大以及它對企業(yè)知識產(chǎn)權特殊保護作用的不斷加強，逐漸在市場經(jīng)濟大潮中聲名鵲起，并日益成為眾多企業(yè)夢寐以求的一頂桂冠。然而由于馳名商標認定過程的嚴格性，使不少企業(yè)對本來公開、公正的馳名商標認定程序片面地產(chǎn)生神秘化的認識，產(chǎn)生畏難情緒，認為馳名商標的認定是政府部門進行的一種名牌評比，甚至認為馳名商標桂冠沒有落到自己頭上是因為公關不得當。
    其實，不論是行政認定還是司法認定，都是出于保護的需要在案件中認定，即實行“被動保護、個案有效”的原則。也就是在有關商標案件中，當事人須提出商標馳名的證據(jù)，由商標局或商標評審委員會或人民法院依據(jù)有關的事實和法律，對所涉商標是否馳名作出認定并提供相應的行政或司法救濟。從中可以看出馳名商標認定的根本目的是出于保護，而不是作為政府頒發(fā)的名牌桂冠。
    肖米克與記者笑談中提及，天津“狗不理”這塊馳名商標拍賣價高達10600萬元，就充分表明馳名商標不僅是依法維權的利器，同時折射出品牌的商業(yè)價值。并且商標是否馳名不以廣告多寡論英雄，加加醬油每年廣告費為2000多萬元，尚未認定為中國馳名。長沙本土餐飲品牌“楊裕興”面館分店頗多，在市民中形成了口碑，但廣告投入少，或許自認為申報馳名商標難度相對較大而沒有舉動，這樣就難以防備有人跨類別搶注，或許哪天就真出現(xiàn)了他人經(jīng)營的“楊裕興”茶館、“楊裕興”洗腳城呢？

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