迎浪潮 老品牌退出市場 
    計劃經(jīng)濟(jì)時代培育出來的品牌產(chǎn)品，在迎接市場轉(zhuǎn)型的大潮中，青島的老品牌也同全國其他地方的大多數(shù)老品牌一樣，遭遇一場生死考驗。在即將進(jìn)入21世紀(jì)的最后10年中，青島一批伴隨一代甚至幾代市民生活的老品牌在市場沉寂下去，市民曾經(jīng)熟悉的品牌產(chǎn)品淡出人們的視線。 
    比如嶗山可樂，1953年,國家在青島組織科技人員開發(fā)出國內(nèi)第一瓶碳酸飲料——嶗山可樂。由于配方獨(dú)樹一幟,以嶗山可樂為主的嶗山品牌飲料在相當(dāng)長的時間里風(fēng)靡國內(nèi)市場,尤其是從1980年到1990年初,嶗山可樂一直供不應(yīng)求。然而,也就是在90年代初，在“洋可樂”相繼登陸中國市場,特別是國外大牌可樂生產(chǎn)商在青建立分裝廠后,其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和網(wǎng)絡(luò)密布的營銷方式,使嶗山可樂遭到致命打擊。到90年代中期,嶗山可樂逐漸從市場中淡出,青島汽水廠也從此處于停產(chǎn)狀態(tài)。 
    寫新傳 “老兵”重回品牌方陣 
    進(jìn)入到21世紀(jì)，看到品牌在市場中的巨大增值潛力和口碑效應(yīng)，島城一批獨(dú)具慧眼的民營企業(yè)和企業(yè)家發(fā)起一輪復(fù)蘇老品牌市場熱潮。雞牌味精、嶗山可樂、金錨手表等一批老品牌的成功復(fù)出，為青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加了新亮點(diǎn)。近年來，我市相關(guān)部門積極支持老品牌煥發(fā)青春，加大歷史品牌恢復(fù)發(fā)展的扶持力度，出臺了支持老品牌恢復(fù)、發(fā)展的政策。 
2005年，市工商局從全市2000多擬吊銷企業(yè)中排查出18件老品牌，制定了品牌振興的長遠(yuǎn)規(guī)劃、近期目標(biāo)和具體措施。形勢很快大為改觀，當(dāng)年11月，雞牌味精、嶗山可樂、金鹿自行車成為青島市著名商標(biāo)；2006年10月，雞牌味精、金鹿自行車被認(rèn)定為山東省著名商標(biāo)。

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