瓶裝涼茶將成為涼茶行業(yè)里的又一匹黑馬
2012-09-03 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
隨著人們對健康的高度重視,飲料“風(fēng)”也趨向健康發(fā)展,從最初的功能性飲料到現(xiàn)在的涼茶,一步步走來,不難看出,消費(fèi)者在單純地口感喜好之外,加注了其他元素。諸如:補(bǔ)水型的、保健型、養(yǎng)生型等等。
發(fā)展歷程隨著現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)管理理念的引入,涼茶業(yè)發(fā)生了大變革。過去守著涼茶鋪喝涼茶的局面被打破,涼茶被加工成配方更合理、飲用更方便、口味更適中的顆粒劑、袋泡茶、利樂包、罐裝等多種規(guī)格,使這一廣東傳統(tǒng)產(chǎn)品突破了涼茶鋪只有2.5公里銷售半徑的局限,開始行銷全國。
2003年,來自廣東的王老吉,突然成為央視廣告的座上常客,銷售一片紅火。王老吉的銷量突然激增,年銷售額增長近400%,從1億多元猛增至6億元,04年則一舉突破10億元。
近幾年,廣東涼茶銷售大舉成功。涼茶的持續(xù)火爆使以前這個(gè)僅僅存在于偏街小巷的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迅速向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,各路巨頭紛沓而至。
2004年以前,涼茶基本是紅罐王老吉“單槍匹馬闖天下”。 近年來,王老吉單槍匹馬闖市場的局面有了極大改善,鄧?yán)蠜霾琛⑴烁邏?、和記黃埔口炎清、黃振龍、春和堂、寶慶堂等抱團(tuán)出擊,涼茶品牌軍團(tuán)初步形成。
2006年,據(jù)統(tǒng)計(jì), 20多家廣東涼茶企業(yè)產(chǎn)銷量可以達(dá)到400萬噸,一舉超過2005年可口可樂內(nèi)地317萬噸的產(chǎn)量。 根據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會的調(diào)查,有可樂的賣場必有涼茶。在家樂福、好又多、易初蓮花等KA大賣場,涼茶每罐賣3-3.5元,可樂每罐賣2-3元,而在餐飲店、賓館、酒樓,涼茶賣到8元,可樂則賣5元。按照涼茶的發(fā)展勢頭以及獨(dú)有的健身功效,2007年,預(yù)計(jì)廣東涼茶國內(nèi)的銷量就可以超過可口可樂2005年在中國內(nèi)地的銷量,達(dá)到60億以上的市場總量。
由于罐裝涼茶攜帶不方便,以及飲用時(shí)不衛(wèi)生等原因,隨著涼茶的快速發(fā)展,瓶裝涼茶日益成為市場的一大缺口。上海妙朵朵公司經(jīng)過多年的努力,克服了種種技術(shù)難關(guān),推出的瓶裝“清火涼茶”采用天然草本煎煮制成,清澗消暑,健康自然,其純正口味受到廣大消費(fèi)者青睞。相信瓶裝涼茶必將成為涼茶行業(yè)里的又一匹黑馬。
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