廣西皇氏乳業(yè)上市引發(fā)人們對(duì)乳業(yè)變局的關(guān)注
2012-09-03 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
2010年1月6日新年伊始，偏居南部的廣西乳企——皇氏乳業(yè)走馬上市，再度引發(fā)人們對(duì)乳業(yè)變局的關(guān)注。這家主要經(jīng)營(yíng)水牛奶的企業(yè)，似乎對(duì)伊利、蒙牛、光明這樣的第一陣營(yíng)乳業(yè)大塊頭造不成什么威脅，但是它的上市似乎在傳達(dá)這樣一個(gè)信號(hào)：越來(lái)越多的廣東區(qū)域乳企開(kāi)始對(duì)資本市場(chǎng)躍躍欲試，曾經(jīng)憑借常溫奶縱橫南北市場(chǎng)的三大乳業(yè)巨頭獨(dú)霸市場(chǎng)的市場(chǎng)格局已開(kāi)始呈現(xiàn)更多變數(shù)。
毗鄰廣西的廣東市場(chǎng)，乃乳業(yè)兵家必爭(zhēng)之地。特別是珠三角地區(qū)，人口密集，消費(fèi)力高。整個(gè)廣東，牛奶產(chǎn)量不到全國(guó)總量的1%，但牛奶消費(fèi)卻占全國(guó)總量的15%左右。數(shù)據(jù)表明，廣東的牛奶自給率只占市場(chǎng)總量的1/3?；适先闃I(yè)向東而望，虎視眈眈！
而分布在廣東的各大地方乳企，廣州有燕塘、風(fēng)行、香滿(mǎn)樓等；深圳有晨光、多牧多、卡士等；珠海有大亨等都只能算城市品牌，大家勢(shì)均力敵互相滲透機(jī)會(huì)均等，誰(shuí)能深耕市場(chǎng)擴(kuò)大份額，至少要成為“廣東一哥！”，誰(shuí)就能率先上市！廣西皇氏乳業(yè)的上市就是生動(dòng)的教材。
因三聚氰胺事件而意外得到發(fā)展機(jī)遇的廣東本土乳企，如果不抓緊時(shí)間做大做強(qiáng)，或許將重演被伊利、蒙牛、光明全國(guó)巨頭洗牌的一幕。在鮮奶市場(chǎng)，面對(duì)皇氏乳業(yè)如此強(qiáng)勢(shì)的打到家門(mén)口的做法，廣東有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，燕塘、晨光和多牧多牛奶公司即將迎來(lái)強(qiáng)勁的對(duì)手。但人們習(xí)慣的“家門(mén)口的牛奶才是最新鮮的牛奶”，晨光和多牧多等本地乳業(yè)均擁有自有、合資的牧場(chǎng)，或者擁有固定的合作多年的牧場(chǎng)，本地奶也就成為不少消費(fèi)者口中的“放心奶”。而且十幾年的耕耘，人們已經(jīng)有了很深的感情和品牌忠誠(chéng)度！這就是機(jī)會(huì)！
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