由江蘇工業(yè)學(xué)院錢增示教授主編，東南大學(xué)出版社出版，新華書店全國發(fā)行的大學(xué)本科教材《市場營銷學(xué)》（新版），將收錄天目湖啤酒品牌建設(shè)案例。品牌案例被引入大學(xué)教材，這在江蘇啤酒飲料行業(yè)中還是第一家。 

    作為本科院校營銷課程教材，《市場營銷學(xué)》已經(jīng)再版5次，總發(fā)行量接近60余萬冊，在全國大中院校營銷專業(yè)中具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?006年下半年度，根據(jù)營銷課程改革的實際發(fā)展需要，錢教授組織近十所院校營銷教育專家對教材進(jìn)一步修訂完善，組織再版。

    天目湖啤酒作為江蘇強勢品牌，二十年來不平凡的發(fā)展之路引起錢教授的高度關(guān)注，尤其是天目湖啤酒對“綠色、自然、活力”的品牌核心價值鍛選，大力實施“品牌優(yōu)化、品牌保鮮”等系列工程，引起錢教授的極大興趣。

    經(jīng)過考察后，錢教授表示，天目湖啤酒品牌建設(shè)規(guī)劃清晰，操作務(wù)實，對市場的把握準(zhǔn)確有度，能夠緊緊圍繞品牌核心理念，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善網(wǎng)絡(luò)渠道、提升營銷團(tuán)隊的生產(chǎn)力，很好地把握市場營銷的龍頭地位，促進(jìn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。為此，特地將天目湖啤酒品牌建設(shè)案例收入第6版《市場營銷學(xué)》中。據(jù)悉，新版教材將在今年新學(xué)期正式進(jìn)入大學(xué)課堂。

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