建于1982年的河南維雪啤酒有限公司，最初是一個(gè)年產(chǎn)啤酒不足5000千升的國(guó)有小廠。其前身是雞公山啤酒，銷售范圍僅局限于信陽市當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場(chǎng)，依靠地方保護(hù)和低廉的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行銷售，實(shí)力非常有限，是一個(gè)典型的地方小品牌。

    經(jīng)過近20年的發(fā)展，至2003年維雪啤酒的生產(chǎn)量仍然不足10萬千升。2003年，隨著河南金星啤酒集團(tuán)在信陽市投資建廠并強(qiáng)勢(shì)介入競(jìng)爭(zhēng)，一向偏安一隅、靠地方保護(hù)的信陽雞公山啤酒企業(yè)的生存受到了極大的挑戰(zhàn)。為此，從2004年開始，企業(yè)決定尋求戰(zhàn)略管理咨詢公司遠(yuǎn)景公司進(jìn)行長(zhǎng)期深度合作，走出信陽小區(qū)域市場(chǎng)、推出大品牌、進(jìn)行全省乃至全國(guó)的大品牌戰(zhàn)略，結(jié)合“直分銷模式”戰(zhàn)術(shù)的品牌運(yùn)作。

    三年后，維雪啤酒成功樹立了中高檔品牌形象，不僅如此，隨著企業(yè)的快速崛起，幾年間又先后在河南固始、湖北咸寧、河南鄭州擴(kuò)建了三個(gè)分廠，年生產(chǎn)能力突破 60萬噸。目前據(jù)傳正在和華潤(rùn)雪花談判重組事宜，價(jià)格不低于20億元（另據(jù)傳三年前華潤(rùn)曾與維雪談判進(jìn)行收購，價(jià)格僅僅為3.9億元）。

    通過連續(xù)幾年的發(fā)展，維雪啤酒迅速躍升為河南中高檔啤酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌，單品銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過河南省其他中高檔品牌與品種總銷量，成為中部啤酒市場(chǎng)一顆耀眼的新星。是什么原因?qū)е铝司S雪啤酒的迅速崛起？又是什么原因促成了河南啤酒格局的快速變革？

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