作為曾經(jīng)大連知名的地產(chǎn)啤酒品牌，很多人到大雪啤酒大篷，是為了家鄉(xiāng)啤酒亮相國(guó)際啤酒舞臺(tái)的自豪感；很多人是為了大雪啤酒大篷的敞開式風(fēng)格，能感受海邊露天狂歡的浪漫……

    但今年，從中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)移師大連就相隨相伴10年的大雪啤酒大篷，卻缺席啤酒節(jié)。去年大雪啤酒被百威英博啤酒集團(tuán)收購(gòu)，但在去年啤酒節(jié)上，大雪啤酒大篷仍然激情亮相，今年大雪啤酒缺席啤酒節(jié)，給業(yè)內(nèi)和啤酒愛好者帶來(lái)諸多猜想，現(xiàn)實(shí)究意是怎樣的？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪……

    從麒麟入股到百威英博入主

    大雪啤酒，從中國(guó)啤酒節(jié)移師大連第一年，就搶先入駐，每年都是在啤酒節(jié)的核心位置，至去年正好是第10個(gè)年頭，大雪啤酒也隨著啤酒節(jié)輻射力、影響力的增加，一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展壯大。雖然每年都帶給游客和市民們同樣的狂歡感受，但其實(shí)大雪啤酒內(nèi)部，卻發(fā)生過(guò)幾次大的股權(quán)更迭。

    早在2004年，日本麒麟即以3億元人民幣的投資額斬獲大雪25%的股權(quán)，原股東大連大雪集團(tuán)的持股比例降為75%。雙方合資的目的是共享對(duì)方啤酒生產(chǎn)開發(fā)技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)。

    在日本麒麟的技術(shù)支持下，大雪啤酒生產(chǎn)出了像“最麒麟”等口感獨(dú)特的啤酒品牌，這些新品都會(huì)在啤酒節(jié)的大篷里第一時(shí)間呈現(xiàn)。據(jù)吳先生回憶，當(dāng)時(shí)在大雪啤酒大篷100元買6瓶組合好的大雪旗下的啤酒，像大雪、最麒麟、豪麥、小棒等。

    2011年，全球領(lǐng)先的啤酒釀造商百威英博啤酒集團(tuán)100％“喝下”大雪啤酒，加強(qiáng)在遼寧啤酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。但去年，換了新東家的大雪啤酒，仍然一如既往地亮相啤酒節(jié)，并未讓關(guān)注大雪的人們，感受到品牌易主的變化。

    百威英博：缺席啤酒節(jié)只因品牌定位差異

    但今年，在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，卻遍尋不到大雪啤酒的蹤跡。在德國(guó)啤酒大篷附近，是百威英博旗下的百威啤酒和哈爾濱啤酒，啤酒節(jié)徹底失去大雪啤酒的身影。

    為什么今年大雪啤酒大篷會(huì)突然缺席？是否真的意味百威英博在弱化原來(lái)大雪啤酒的旗下品牌？百威英博現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人董先生告訴記者，百威英博入主大雪啤酒后，大雪啤酒下屬幾大品牌不僅沒有弱化，而且產(chǎn)量和銷售渠道還有所加強(qiáng)?！笆袃?nèi)過(guò)去很少能喝到大雪旗下品牌的啤酒，現(xiàn)在大棒等經(jīng)常能見到。”董先生說(shuō)，在大雪啤酒傳統(tǒng)的銷售區(qū)域，銷售渠道都比以前有所強(qiáng)化。

    董先生透露，之所以大雪啤酒缺席啤酒節(jié)，是因?yàn)檫^(guò)去大雪啤酒是作為一個(gè)地產(chǎn)品牌出現(xiàn)。但是，現(xiàn)在大雪啤酒已經(jīng)納入百威英博的啤酒版圖之下，中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)作為一個(gè)國(guó)際性的、面向全國(guó)的啤酒平臺(tái)，百威英博旗下面向全球的百威啤酒和面向全國(guó)的哈爾濱啤酒，更適合在這個(gè)舞臺(tái)上展示，大雪啤酒現(xiàn)在只是百威英博旗下一個(gè)區(qū)域性品牌，品牌定位與啤酒節(jié)的訴求不太符合，因此大雪啤酒才會(huì)在去年的過(guò)渡之后，缺席本屆啤酒節(jié)。記者張?jiān)史?/P>

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