大雪啤酒大篷，曾經(jīng)是啤酒節(jié)的一大亮點(diǎn)，給很多啤酒愛好者，留下深刻的記憶。

    作為曾經(jīng)大連知名的地產(chǎn)啤酒品牌，很多人到大雪啤酒大篷，是為了家鄉(xiāng)啤酒亮相國際啤酒舞臺的自豪感；很多人是為了大雪啤酒大篷的敞開式風(fēng)格，能感受海邊露天狂歡的浪漫……

    但今年，從中國國際啤酒節(jié)移師大連就相隨相伴10年的大雪啤酒大篷，卻缺席啤酒節(jié)。去年大雪啤酒被百威英博啤酒集團(tuán)收購，但在去年啤酒節(jié)上，大雪啤酒大篷仍然激情亮相，今年大雪啤酒缺席啤酒節(jié)，給業(yè)內(nèi)和啤酒愛好者帶來諸多猜想，現(xiàn)實(shí)究意是怎樣的？記者對此進(jìn)行了采訪……

    從麒麟入股到百威英博入主

    大雪啤酒，從中國啤酒節(jié)移師大連第一年，就搶先入駐，每年都是在啤酒節(jié)的核心位置，至去年正好是第10個年頭，大雪啤酒也隨著啤酒節(jié)輻射力、影響力的增加，一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展壯大。雖然每年都帶給游客和市民們同樣的狂歡感受，但其實(shí)大雪啤酒內(nèi)部，卻發(fā)生過幾次大的股權(quán)更迭。

    早在2004年，日本麒麟即以3億元人民幣的投資額斬獲大雪25%的股權(quán)，原股東大連大雪集團(tuán)的持股比例降為75%。雙方合資的目的是共享對方啤酒生產(chǎn)開發(fā)技術(shù)和品牌優(yōu)勢。

    在日本麒麟的技術(shù)支持下，大雪啤酒生產(chǎn)出了像“最麒麟”等口感獨(dú)特的啤酒品牌，這些新品都會在啤酒節(jié)的大篷里第一時間呈現(xiàn)。據(jù)吳先生回憶，當(dāng)時在大雪啤酒大篷100元買6瓶組合好的大雪旗下的啤酒，像大雪、最麒麟、豪麥、小棒等。

    2011年，全球領(lǐng)先的啤酒釀造商百威英博啤酒集團(tuán)100％“喝下”大雪啤酒，加強(qiáng)在遼寧啤酒市場的戰(zhàn)略地位。但去年，換了新東家的大雪啤酒，仍然一如既往地亮相啤酒節(jié)，并未讓關(guān)注大雪的人們，感受到品牌易主的變化。

    百威英博：缺席啤酒節(jié)只因品牌定位差異

    但今年，在啤酒節(jié)現(xiàn)場，卻遍尋不到大雪啤酒的蹤跡。在德國啤酒大篷附近，是百威英博旗下的百威啤酒和哈爾濱啤酒，啤酒節(jié)徹底失去大雪啤酒的身影。

    為什么今年大雪啤酒大篷會突然缺席？是否真的意味百威英博在弱化原來大雪啤酒的旗下品牌？百威英博現(xiàn)場負(fù)責(zé)人董先生告訴記者，百威英博入主大雪啤酒后，大雪啤酒下屬幾大品牌不僅沒有弱化，而且產(chǎn)量和銷售渠道還有所加強(qiáng)?！笆袃?nèi)過去很少能喝到大雪旗下品牌的啤酒，現(xiàn)在大棒等經(jīng)常能見到?！倍壬f，在大雪啤酒傳統(tǒng)的銷售區(qū)域，銷售渠道都比以前有所強(qiáng)化。

    董先生透露，之所以大雪啤酒缺席啤酒節(jié)，是因為過去大雪啤酒是作為一個地產(chǎn)品牌出現(xiàn)。但是，現(xiàn)在大雪啤酒已經(jīng)納入百威英博的啤酒版圖之下，中國國際啤酒節(jié)作為一個國際性的、面向全國的啤酒平臺，百威英博旗下面向全球的百威啤酒和面向全國的哈爾濱啤酒，更適合在這個舞臺上展示，大雪啤酒現(xiàn)在只是百威英博旗下一個區(qū)域性品牌，品牌定位與啤酒節(jié)的訴求不太符合，因此大雪啤酒才會在去年的過渡之后，缺席本屆啤酒節(jié)。記者張允峰