金娃用社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)直刺喜之郎

從1993年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間，喜之郎在市場(chǎng)上已將金娃果凍遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了身后，業(yè)界認(rèn)為，金娃果凍此舉無(wú)異于以卵擊石。  
    據(jù)介紹，近3年來(lái)，金娃果凍雖有長(zhǎng)進(jìn)，但與喜之郎相比差距甚大，喜之郎每年僅在廣告上的投入就將近1億元，且果凍第二集團(tuán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也十分激烈，誰(shuí)能真正坐穩(wěn)果凍行業(yè)的第二把交椅目前都還難有定論…… 
    1 月18日下午，金娃果凍的老總謝立平在“呼吁社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”的研討會(huì)上，提出了倡導(dǎo)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的概念，并呼吁企業(yè)自覺(jué)地將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，從實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來(lái)開(kāi)展社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，呼吁兒童食品行業(yè)不要把果凍作為“愉悅性產(chǎn)品”來(lái)經(jīng)營(yíng)。 
    謝立平為何這般言表，據(jù)知情者透露，總產(chǎn)值已超過(guò)30億元的果凍行業(yè)，有個(gè)公開(kāi)的秘密：美味口感和包裝、極具煽動(dòng)性的廣告、各種促銷(xiāo)卡是中國(guó)果凍業(yè)的三大市場(chǎng)支撐點(diǎn)。業(yè)內(nèi)分析，謝立平此舉會(huì)引來(lái)果凍行業(yè)的一場(chǎng)“口水戰(zhàn)”，同時(shí)果凍市場(chǎng)的份額也將重新劃分。 

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