多年來飛鶴集團(tuán)一直堅(jiān)守企業(yè)發(fā)展的方向，為中國市場(chǎng)不斷提供更加放心和安全的產(chǎn)品，推動(dòng)寶寶的健康和成長，飛鶴一直肩負(fù)重大使命.在飛鶴看來,飛鶴奶粉所擔(dān)負(fù)的不僅僅是用高質(zhì)量的奶粉產(chǎn)品去服務(wù)國內(nèi)千萬寶寶,更重要的是,飛鶴希望能夠率先發(fā)力,搶占已經(jīng)被洋奶粉品牌所占據(jù)的高端奶粉市場(chǎng),讓國產(chǎn)奶粉大旗在此飄揚(yáng).相信,這不僅僅是飛鶴的目標(biāo),也是國內(nèi)其他奶粉品牌的共同目標(biāo),畢竟高端奶粉市場(chǎng)無論從利潤率,還是保護(hù)壁壘而言,都要比中低端奶粉市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì).
    飛鶴沖擊高端奶粉市場(chǎng)的決心由來已久,并非一時(shí)沖動(dòng).例如,飛鶴在2004年就發(fā)力高端奶粉市場(chǎng),推出飛帆高端核苷酸系列嬰幼兒配方奶粉.市場(chǎng)的反響表明了飛鶴策略的高瞻遠(yuǎn)矚,飛鶴飛帆奶粉近年來一直是飛鶴的奶粉銷量冠軍!而后,飛鶴沖擊高端奶粉市場(chǎng)的步伐開始加快,于2010年首次引入OPO結(jié)構(gòu)化油脂,成功推出我國高度母乳化產(chǎn)品飛鶴星飛帆,打響了超高端奶粉市場(chǎng)的第一炮!
    2012年,飛鶴超級(jí)飛帆奶粉的重頭出擊,更彰顯了飛鶴占據(jù)高端市場(chǎng)的強(qiáng)烈信心.飛鶴超級(jí)飛帆特別添加乳鐵蛋白、活性雙歧桿菌+益生元組合,給寶寶母乳般的多倍抵抗力.超級(jí)飛帆主打"臻愛倍護(hù),親和寶寶"口號(hào),希望進(jìn)一步強(qiáng)化營養(yǎng)同時(shí),加強(qiáng)奶粉給予嬰兒的安全防護(hù)功能,得廣大受眾對(duì)飛鶴品牌的關(guān)愛.
    AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,我國高端奶粉、超高端奶粉市場(chǎng)份額增長迅猛,奶粉市場(chǎng)正在向高端化發(fā)展.有專家分析,一方面,嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的主力消費(fèi)者向80后、 90后新生代父母過渡,由于他們的品牌意識(shí)和購買力更強(qiáng),因此選擇奶粉時(shí)通常更看重產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)口碑,高價(jià)已不再是決定購買的阻力;同時(shí),嬰幼兒奶粉企業(yè)科研能力、國際合作能力等綜合實(shí)力的增強(qiáng),為母乳化等高科技含量奶粉的應(yīng)運(yùn)而生創(chuàng)造了條件.
    這種國內(nèi)消費(fèi)者的

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