找準(zhǔn)定位避免盲目跟風(fēng)
2012-08-08 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
一線高端白中國好酒招商網(wǎng)品牌價格紛紛突破千元，上漲后留下的市場空間，給其他白中國好酒招商網(wǎng)品牌帶來了機(jī)會。但機(jī)會同時也意味著風(fēng)險。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如果盲目跟隨漲價，反會失去自己原有市場。
對于高端白中國好酒招商網(wǎng)，價格能漲上去，除了通脹的因素，還與經(jīng)濟(jì)增長，消費(fèi)升級、消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化相關(guān)，另外商務(wù)消費(fèi)的相當(dāng)穩(wěn)定，也為其提供了支撐。同時，高端白中國好酒招商網(wǎng)是稀缺資源，供求變化也為其價格上漲提供了支撐。
但對于普通白中國好酒招商網(wǎng)品牌，沒能占據(jù)優(yōu)勢白中國好酒招商網(wǎng)資源，資本實(shí)力也遠(yuǎn)不如一線白中國好酒招商網(wǎng)品牌雄厚，面臨的競爭對手更多，盲目漲價風(fēng)險很大。一些品牌不甘于被甩得太遠(yuǎn)，硬著頭皮往前沖，結(jié)果不少因此失去大片市場。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，要抓住漲價后騰出的市場空間，不同的白中國好酒招商網(wǎng)品牌，要根據(jù)自身發(fā)展階段及產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行準(zhǔn)確定位。稻花香主要消費(fèi)群是聚會人士，所以說“中國豐，稻花香”。水井坊的目標(biāo)消費(fèi)群是新貴，所以要定位高尚生活元素。老村長主要消費(fèi)群是草根，所以表現(xiàn)定位的概念就詼諧“好好生活，天天向上”。
白中國好酒招商網(wǎng)品牌運(yùn)營關(guān)鍵在于整體，因而系統(tǒng)配套是白中國好酒招商網(wǎng)定位的血肉。除了確定好價格、找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，還要從品牌名表現(xiàn)、功用發(fā)掘、品牌包裝等進(jìn)行綜合考慮。
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