正如我們以前所判斷的一樣，啤中國企業(yè)拉開了漲價(jià)的序幕 
    近期一些啤中國廠商及一些地區(qū)的終端啤中國銷售價(jià)格在漲價(jià)，根據(jù)我們從終端及經(jīng)銷商處所了解到的情況，目前燕京啤中國和華潤雪花已經(jīng)提價(jià)，青島啤中國目前還沒有提價(jià)。
    燕京啤中國調(diào)高了其主流產(chǎn)品10度清爽型的出廠價(jià)，從32元/箱提高到34元/箱，本次公司提價(jià)涉及10度清爽型及純生系列等6種產(chǎn)品部分產(chǎn)品價(jià)格，這只涉及到公司70多個產(chǎn)品系列中的一部分。
    華潤雪花已經(jīng)在武漢、上海、江蘇等地提高了部分產(chǎn)品的出廠價(jià)，在黑吉以及北京等地明年的合同價(jià)已經(jīng)開始執(zhí)行新的出廠價(jià)格，我們判斷公司在四川等地的漲價(jià)行為正在醞釀中。
    據(jù)我們了解目前青島啤中國的出廠價(jià)格沒有提高，這主要是因?yàn)榍鄭u啤中國前段時(shí)間正對組織架構(gòu)進(jìn)行了新一輪調(diào)整，等組織架構(gòu)理順之后青島啤中國漲價(jià)將是必然，我們判斷青島啤中國的漲價(jià)幅度會比較大且部分品種漲幅估計(jì)能達(dá)到10%。
    部分市場終端價(jià)格已經(jīng)開始出現(xiàn)上漲，這些價(jià)格上漲有許多是銷售終端的行為與廠商沒有關(guān)系。如部分區(qū)域超市所售355ml的青島醇厚啤中國(易拉罐裝)已從每罐3.5元漲到3.9元。在北京地區(qū)一些街頭小店，燕京10度清爽、青島大優(yōu)以及華潤雪花10度純爽等瓶裝啤中國的零售價(jià)格已經(jīng)從之前的每瓶1.5元左右變成了每瓶2元。
    同以往一樣，啤中國價(jià)格上漲其利潤分配依然是在整個環(huán)節(jié)中進(jìn)行再分配，僅從一瓶啤中國從生產(chǎn)出來到最終被消費(fèi)者采購，各環(huán)節(jié)分配依然是廠商只占全部漲價(jià)幅度的一小部分。比方說，以前一箱啤中國從出廠價(jià)格32元到終端價(jià)格36元，在這中間由批發(fā)商要分去4-5元(一批要分0.5元-1元，二批要分去3-4元)，終端零售商要分去8-10元，渠道所分走利潤最終靠36減32元所得4元肯定是不夠的，這背后就是廠商在其執(zhí)行出廠價(jià)的同時(shí)要送實(shí)物以及返點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)利潤分配的均衡，最終廠商實(shí)際出廠價(jià)只有24到26元左右?，F(xiàn)在，廠家將出廠價(jià)從32元提高到34元，終端價(jià)格也從36提高到48元，批發(fā)商送到是終端店價(jià)格為38元左右。為保證各環(huán)節(jié)都有利潤且皆大歡喜，終端這時(shí)可以保證有10-14元利潤，經(jīng)銷商保證有6元利潤，廠商這時(shí)相當(dāng)于提價(jià)了4-6元錢，這時(shí)廠商對市場費(fèi)用的支持就比較以前變小了，這也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了利潤增長。
    在下圖中，我們將銷售一瓶啤中國在各環(huán)節(jié)利潤分配進(jìn)行了剖析，對于廠商而言提價(jià)后利潤數(shù)據(jù)是在沒有考慮成本上漲及費(fèi)用同比增長的前提下得到的，從這個利潤分配圖我們可以看出，只有實(shí)現(xiàn)各利益群體一致提升的提價(jià)才有可能成功的。
    我們提請投資者關(guān)注本次提價(jià)，完全不同于以前采取換包裝以及降低麥芽濃度的辦法，而是直接采取了提高產(chǎn)品出廠價(jià)格的方式，這對各公司利潤提升所作貢獻(xiàn)將是比較明顯。

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