青島啤中國(guó)是國(guó)內(nèi)啤中國(guó)業(yè)龍頭，在國(guó)內(nèi)擁有行業(yè)第二大的生產(chǎn)能力，其品牌價(jià)值在國(guó)內(nèi)也屬首屈一指。但青島啤中國(guó)依然身處啤中國(guó)業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，自身優(yōu)勢(shì)并不明顯。
 　經(jīng)過(guò)1980年代的快速增長(zhǎng)時(shí)期后，啤中國(guó)廠家最高時(shí)達(dá)到848家，市場(chǎng)嚴(yán)重供過(guò)于求，于是各方只能大打價(jià)格戰(zhàn)。截至2007年，該數(shù)量已萎縮到 215家，其中前三大企業(yè)的市場(chǎng)占有率達(dá)40%左右，前十大達(dá)60%左右，年產(chǎn)量60萬(wàn)噸以上企業(yè)占80%左右，產(chǎn)業(yè)集中度明顯提高。
 　然而，相較國(guó)外成熟市場(chǎng)，這樣的產(chǎn)業(yè)集中度依然偏低。2007年，美國(guó)前五家啤中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)集中度達(dá)到84%。國(guó)內(nèi)啤中國(guó)行業(yè)整合無(wú)疑也會(huì)朝著美國(guó)和日本的方向發(fā)展，隨著行業(yè)集中度的提高，最后可能只有幾家最大的企業(yè)能夠存活。
 　一個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟與否，最集中的反映就是行業(yè)龍頭是否擁有定價(jià)權(quán)。而就國(guó)內(nèi)啤中國(guó)業(yè)來(lái)說(shuō)，即使包括青島啤中國(guó)在內(nèi)，也都缺乏產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，依靠低價(jià)贏得消費(fèi)者。這就意味著，國(guó)內(nèi)啤中國(guó)企業(yè)只能不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、增加營(yíng)銷費(fèi)用、降低毛利率水平。
 　2007年，青島啤中國(guó)毛利率為41.6%，營(yíng)銷費(fèi)用為26.5億元；2008年，其毛利率雖依然維持在41.4%，但營(yíng)銷費(fèi)用繼續(xù)上升，前三季度已達(dá)26.72億元。在此情形下，啤中國(guó)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)注定是一場(chǎng)成本控制的游戲，即誰(shuí)能在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，控制住營(yíng)銷費(fèi)用和管理費(fèi)用，誰(shuí)就有可能最終勝出。
 　一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，由于青島啤中國(guó)之前進(jìn)行了大規(guī)模收購(gòu)，加之整合未能及時(shí)跟進(jìn)，這是造成其管理費(fèi)用高企的重要原因，預(yù)計(jì)這一問(wèn)題在未來(lái)一段時(shí)間還會(huì)存在。

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