5月22日晚，當(dāng)紅電視節(jié)目主持人孟廣美穿著一件在42條白金鏈墜上鑲嵌了2004顆名鉆的價(jià)值超過千萬元的晚裝，手持一瓶設(shè)計(jì)精美的軒尼詩百樂廷干邑出現(xiàn)在上海劉海粟美術(shù)館里舉辦的頂級(jí)時(shí)尚晚宴的T型臺(tái)上，宣布了來自法國(guó)的頂級(jí)洋中國(guó)品牌軒尼詩2004年度高端產(chǎn)品在華推廣序幕的正式拉開。
    作為在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)主流地位的三大洋中國(guó)品牌之一，軒尼詩品牌產(chǎn)自法國(guó)白蘭地產(chǎn)區(qū)，有正宗干邑之稱。目前軒尼詩在中國(guó)有六大品種，其中李察和百樂廷屬于高端品種，專門針對(duì)享受生活的頂級(jí)時(shí)尚人群，價(jià)格分別為1萬元和2000元左右，珍藏1873、XO和FOV屬于中端品種，主要消費(fèi)對(duì)象是社會(huì)上有地位和身份的中堅(jiān)階層，價(jià)格在400－1500元之間，而軒尼詩VSOP則相對(duì)比較大眾化，價(jià)格在280-300元，主流消費(fèi)群是崇尚新潮生活、樂于接受新鮮事物的年輕人。
    據(jù)了解，在中國(guó)龐大的中國(guó)類市場(chǎng)中，白中國(guó)、黃中國(guó)和葡萄中國(guó)的年銷售額達(dá)500億－600億元，軒尼詩僅占2%-3%，一年在中國(guó)的銷售額達(dá)10億－12億元，其銷售量?jī)H200多萬瓶，而要實(shí)現(xiàn)同樣的銷售額，以每瓶5元的平均價(jià)格計(jì)算，要賣出二鍋頭2億瓶以上。打造高貴品牌，從而搶占高端市場(chǎng)，軒尼詩營(yíng)銷策略達(dá)到的功效從這個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比中可見一斑。

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