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聯(lián)姻軒尼詩 香格里拉強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍高端紅酒市場(chǎng)
2012-08-01 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)

月23日,法國酩悅軒尼詩香格里拉酒莊簽約儀式在云南香格里拉舉行,由華澤集團(tuán)有限公司(下稱“華澤集團(tuán)”)與法國酩悅軒尼詩國際有限公司(下稱“酩悅軒尼詩”)合資的酩悅軒尼詩香格里拉(德欽)酒業(yè)有限公司(下稱“軒尼詩香格里拉(德欽)酒業(yè)”)就此成立。酩悅軒尼詩與香格里拉將共同組建的世界一流的頂級(jí)酒莊。

雙方的戰(zhàn)略合作將有望重寫目前國產(chǎn)葡萄酒的版圖。

 

共建酒莊

據(jù)介紹,酩悅軒尼詩香格里拉(德欽)酒業(yè)將展開葡萄的種植和銷售、葡萄酒的加工生產(chǎn)、苗木引進(jìn)、酒類產(chǎn)品的批發(fā)零售、葡萄種植技術(shù)的研發(fā)和咨詢等經(jīng)營與服務(wù)。

據(jù)透露,酩悅軒尼詩香格里拉(德欽)酒業(yè)將在德欽縣升平鎮(zhèn)阿東村建設(shè)世界一流的酒莊,計(jì)劃種植葡萄450畝左右。

香格里拉酒業(yè)股份有限公司先后在世界自然遺產(chǎn)核心區(qū)云南迪慶高原、山東蓬萊、河北盧龍等優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)地,投入巨資建成了上萬畝葡萄園。

作為香格里拉酒業(yè)三大原料基地之一的云南德欽高原產(chǎn)區(qū),地處世界自然遺產(chǎn)核心保護(hù)區(qū),海拔1700~2400米。香格里拉在云南德欽的萬畝有機(jī)葡萄園位于梅里雪山腳下,葡萄園與梅里雪山遙遙相望,這里四季陽光充足,空氣清新,是目前世界上海拔最高的葡萄園。

高山的積雪融水為葡萄生長提供了天然的純凈水源,主要種植世界名種葡萄赤霞珠,獨(dú)特的高原氣候使其畝產(chǎn)自然保持在300公斤左右。而香格里拉酒業(yè)對(duì)迪慶高原葡萄產(chǎn)區(qū)稀缺資源的發(fā)掘和利用,也成為中國葡萄酒界的一個(gè)風(fēng)向標(biāo),保證了香格里拉高原產(chǎn)品的優(yōu)秀基因。

撬動(dòng)高端

在國際運(yùn)營高端酒類品牌的軒尼詩和國內(nèi)國內(nèi)運(yùn)營高端酒類品牌的華澤集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)合作,顯然意在推動(dòng)香格里拉葡萄酒向頂級(jí)葡萄酒發(fā)展。

對(duì)于迪慶高原葡萄產(chǎn)區(qū),農(nóng)業(yè)部葡萄與葡萄酒行業(yè)首席專家、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的段長青教授的課題組已進(jìn)行了連續(xù)多年的跟蹤和研究。段教授最新的研究數(shù)據(jù)表明,迪慶高原的生態(tài)環(huán)境及葡萄與葡萄酒的呈香、呈味物質(zhì)與其他產(chǎn)區(qū)有較大的差異性,是不可多得的珍品。

葡萄酒專家、西北農(nóng)林科技大學(xué)副校長李華博士表示:“我走過世界各地不少葡萄產(chǎn)區(qū),但我認(rèn)為迪慶高原是世界上海拔最高、最好的葡萄園,這里的氣候、溫度、日照時(shí)間、雨量、水質(zhì)都是不可多得的,用這里的葡萄來釀酒,不需要人為地添加任何輔料就可釀出極具核心競(jìng)爭(zhēng)力的葡萄酒來?!?/P>

“實(shí)際上,香格里拉此前就受到了國外紅酒巨頭的高度關(guān)注。”業(yè)內(nèi)人士表示,被譽(yù)為波爾多酒王的“柏圖斯”酒莊的總釀酒師就曾經(jīng)造訪香格里拉,進(jìn)行了技術(shù)交流,并對(duì)“香格里拉高原2800”給予了很高的評(píng)價(jià)?!翱梢哉f香格里拉有著很好的跨國合作基礎(chǔ)?!?/P>

作為國際酒業(yè)巨頭,酩悅軒尼詩長期以來一直非常注重中國市場(chǎng)的培育與開發(fā),而聯(lián)手中國本土酒廠是其慣常手法之一。2007年,酩悅軒尼詩即與劍南春達(dá)成協(xié)議,控股文君酒廠。此后,文君用了3年時(shí)間集中力量在高端白酒市場(chǎng)上嶄露頭角。

此次聯(lián)姻香格里拉,則是酩悅軒尼詩首度與中國葡萄酒廠商合作,而這里優(yōu)越、無二的地理?xiàng)l件與自然生態(tài),以及香格里拉葡萄酒風(fēng)格獨(dú)特的高品質(zhì),正是酩悅軒尼詩選中香格里拉的原因。

對(duì)于香格里拉來說,選擇與酩悅軒尼詩合作,看重的是酩悅軒尼詩在葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營方面的技術(shù)、管理等優(yōu)勢(shì),尤其是其對(duì)高端產(chǎn)品的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。香格里拉葡萄酒希望,與酩悅軒尼詩的合作,能夠助力其撬動(dòng)高端市場(chǎng),從而實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

 

資本爭(zhēng)奪紅酒市場(chǎng)

近幾年,中國葡萄酒消費(fèi)每年均以超過10%的速度增長,中國葡萄酒市場(chǎng)前景被廣泛看好。如今,中國已躍升為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國,中國葡萄酒市場(chǎng)正以前所未有的姿態(tài)提升在世界葡萄酒版圖中的地位。

為搶奪該市場(chǎng),各路資本可謂八仙過海,各顯神通。中外聯(lián)姻,則是最常見的方式。

2001年,法國卡斯特聯(lián)手中國國產(chǎn)葡萄酒張?jiān)?,推出?lián)合品牌張?jiān)?ㄋ固兀伺e被認(rèn)為是卡斯特“借船出?!闭竭M(jìn)軍中國市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略之一,也是中外資本聯(lián)手運(yùn)作葡萄酒的較早案例。

最近兩三年,中國市場(chǎng)出現(xiàn)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的追捧熱潮。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù),2011年1至11月,我國葡萄酒進(jìn)口量為32.5萬千升,同比增長30.9%,進(jìn)口金額達(dá)12.65億美元,同比增長88.3%。至此,中國已躍升為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國。中國對(duì)“葡萄酒王國”法國的葡萄酒進(jìn)口量更是連續(xù)多年以70%以上的比率狂熱增長。業(yè)界預(yù)測(cè),2012年中國葡萄酒消費(fèi)有望迎來新一輪井噴。

迫切的市場(chǎng)需求,讓葡萄酒傳統(tǒng)領(lǐng)域不斷崛起中國資本。

2011年2月11日,中糧集團(tuán)率先打響跨國酒莊收購之役之后僅僅一個(gè)月,“跨界”商人TESIRO通靈CEO沈東軍在京宣布,作為個(gè)人投資,他已完成對(duì)法國知名葡萄酒莊——樂朗酒莊的全面收購,這也是目前華人在波爾多收購的級(jí)別最高的葡萄酒莊。去年底隨著趙薇、丁磊等名人收購消息傳出,2011年更成為名副其實(shí)的中國葡萄酒行業(yè)“跨國收購年”。業(yè)內(nèi)分析,對(duì)中國葡萄酒企業(yè)家來說,已意識(shí)到在“中國制造”基礎(chǔ)上增加投資和管理元素、進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游。

  

 

相關(guān)資料:

華澤集團(tuán)于2006年3月在迪慶香格里拉經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)成立,整合了有15年歷史的金六福企業(yè),憑借先進(jìn)的營銷模式和管理理念,現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)專業(yè)從事酒類釀造、生產(chǎn)、營銷及品牌打造的集團(tuán)公司。目前,華澤集團(tuán)擁有香格里拉酒業(yè)、湖南湘窖酒業(yè)、四川金六福酒業(yè)和貴州珍酒釀酒有限公司等13家酒類生產(chǎn)企業(yè)。

法國酩悅軒尼詩酒業(yè)集團(tuán)(Moet Hennessy)隸屬法國奢侈品集團(tuán)公司酩悅軒尼詩.路易威登集團(tuán)(LVMH),擁有全球著名的一系列香檳、烈酒和葡萄酒品牌,包括軒尼詩干邑、法國酩悅香檳、凱歌香檳、庫克香檳,以及來自蘇格蘭的格蘭杰單一麥芽威士忌、來自波蘭的雪樹伏特加,和來自阿根廷、智利、美國加州、澳大利亞、新西蘭等地的高檔葡萄酒和起泡酒,以及中國著名白酒品牌文君酒。

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