不回避高端和奢侈品的話題。”3月17日，品鑒郎酒第一瓶“年年有余”以奢侈價(jià)格進(jìn)入市場，以超高端“奢香藏品·2011限量版”3斤、6斤、9斤、18斤裝奢華上市，引起一片嘩然。 “郎酒的頂級(jí)酒，就是具有收藏和文化價(jià)值的酒。”汪俊林面對(duì)一片嘩然，卻是當(dāng)仁不讓。 他以自己的觀點(diǎn)解讀說，自己小的時(shí)候，皮鞋就是那個(gè)時(shí)代的奢侈品，私家汽車乃至手機(jī)，都曾經(jīng)是奢侈品，但這些現(xiàn)在都是日常必需品。一幅畫，同樣的紙張和筆墨，作者是畫家還是普通人就有很大區(qū)別。談到郎酒打造奢侈品，他舉例道：“一艘船好不好，不是看船外面掛什么旗子，而是要看潛在水下的發(fā)動(dòng)機(jī)。” 　 汪俊林認(rèn)為，郎酒戰(zhàn)略突出品質(zhì)、品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)管理與人才獲得高速發(fā)展，是在中國改革和社會(huì)發(fā)展的背景下完成的，是通過向市場提供最優(yōu)的質(zhì)量、最優(yōu)的品牌、最優(yōu)的文化得到的結(jié)果。不僅僅是國內(nèi)市場，在國際市場，隨著國家的逐漸強(qiáng)大，中國越來越有影響力，走出國門的中國人越來越多，中國白酒這一消費(fèi)習(xí)慣也勢必影響到國外消費(fèi)者，郎酒打造奢侈品，是為進(jìn)軍國際市場做準(zhǔn)備。 “中國的酒廠，走大工業(yè)、機(jī)械化生產(chǎn)的路子是不完全對(duì)的?！蓖艨×诌@一舉措，是要用十年時(shí)間將二郎鎮(zhèn)打造成中國最好的白酒小鎮(zhèn)、國際化“二郎名酒名鎮(zhèn)”，將美酒河獨(dú)特的山地文化、紅色文化、溶洞文化融入生活，將郎酒打造為可以讓人品嘗、讓人觀賞、把人留下來消費(fèi)的酒文化載體。 　 這一舉動(dòng)，得到了中央電視臺(tái)廣告中心策略總監(jiān)佘賢君的積極支持。佘賢君對(duì)中國白酒終于有了奢侈品品牌感到欣慰，贊賞郎酒在這個(gè)時(shí)候挺身而出的精神。 佘賢君認(rèn)為，白酒對(duì)中國人來說，是文化和學(xué)問，是中國文化的高度濃縮，是流動(dòng)的文化載體，其獨(dú)有的文化價(jià)值不可取代?？煽诳蓸反砹嗣绹幕?，清酒代表了日本文化。酒的品牌要靠內(nèi)在品質(zhì)，要靠豐厚的文化底蘊(yùn)。文化需求就是心理需求，滿足生理需求的商品有價(jià)，滿足心理需求的商品無價(jià)，奢侈品就是藝術(shù)品。中國作為奢侈品消費(fèi)大國，大量的利潤卻流入了歐美企業(yè)的腰包，郎酒在奢侈品市場上與歐美企業(yè)狹路相逢、一決高下，是提升中國文化、提升中國品牌的正義之舉。 郎酒的這一舉動(dòng)，同時(shí)得到了國內(nèi)眾多專家、知名人士的熱情支持。哲學(xué)博士、廣告學(xué)專家、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛理性分析后認(rèn)為，郎酒前十年從中國名酒中的“丑小鴨”轉(zhuǎn)體為今天的白酒傳奇，完全應(yīng)該有走向國際化競爭的追求。 四川省社科院黨委書記李后強(qiáng)教授在他發(fā)表的《郎酒在中國白酒金三角中的地位和作用》中認(rèn)為，郎酒用十年時(shí)間致力于“七個(gè)結(jié)合”：品牌建設(shè)與品牌維護(hù)結(jié)合、傳播廣度與深度結(jié)合、知名度與美譽(yù)度結(jié)合、現(xiàn)代性與神秘性結(jié)合、公益性與時(shí)尚性結(jié)合、主體化與多元化結(jié)合、繼承性與創(chuàng)新性結(jié)合，牢牢把握歷史感和時(shí)代精神，創(chuàng)造一個(gè)令人感動(dòng)的品牌；郎酒以“群郎戰(zhàn)術(shù)” 戰(zhàn)略調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提升產(chǎn)品體系，確保郎酒品牌流行與經(jīng)典并存、時(shí)尚與神秘共生，以“一樹三花”在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，以最好的品牌、品質(zhì)和團(tuán)隊(duì)共同打造郎酒航母，實(shí)現(xiàn)了營銷落地，成為“白酒金三角”的中心和主陣地之一，在區(qū)位上體現(xiàn)全球的競爭優(yōu)勢、中國的比較優(yōu)勢、西部的速度優(yōu)勢、四川的規(guī)模優(yōu)勢，在內(nèi)在品質(zhì)上體現(xiàn)質(zhì)量優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、地理優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、后發(fā)優(yōu)勢和綜合優(yōu)勢，逐步向?qū)嵙π桶l(fā)展。隨著中國影響力的不斷增強(qiáng)，郎酒應(yīng)該成為一個(gè)中國的文化產(chǎn)品走向全球。

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