隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化工程不斷推進(jìn)，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌將經(jīng)營(yíng)目標(biāo)投向了城鎮(zhèn)，金龍魚米面油已經(jīng)逐漸深入多個(gè)市縣鎮(zhèn)。與一線城市市場(chǎng)不同，發(fā)展中的三四線城市和縣鄉(xiāng)城鎮(zhèn)則具有更高的市場(chǎng)前景。這也讓以金龍魚為代表的糧油品牌開(kāi)始了“守住北上廣，深耕市縣鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略。

  “在超級(jí)大城市、直轄市，糧油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，盈利非常困難?！边@是金龍魚母公司益海嘉里總經(jīng)理陳波在接受采訪時(shí)透露的現(xiàn)實(shí)情況。面對(duì)米面油這個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)又微利的行業(yè)，金龍魚選擇繼續(xù)挖掘市場(chǎng)的潛力，做渠道的深耕，把金龍魚米面油發(fā)展到全國(guó)各地。近十幾年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的通脹基本沒(méi)有反映到米面油市場(chǎng)上來(lái)，所以小包裝米面油價(jià)格的接受度在縣一級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)是不會(huì)有太大問(wèn)題的，這也是金龍魚選擇深耕米面油傳統(tǒng)渠道的原因。

  競(jìng)爭(zhēng)激烈的糧油市場(chǎng)，推動(dòng)金龍魚不斷求變。一方面，金龍魚通過(guò)布局米面油產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實(shí)現(xiàn)糧油不分家，從渠道到消費(fèi)群體形成協(xié)同效應(yīng)。另一方面，也將金龍魚米面油的市場(chǎng)下沉，延伸到城市周邊和二三線城市，爭(zhēng)取更大的利潤(rùn)空間，獲得收益平衡。金龍魚將米面油這種銷售渠道的下沉，稱為糧油下鄉(xiāng)。

  糧油下鄉(xiāng)為金龍魚米面油開(kāi)辟了新的市場(chǎng)，面對(duì)一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)又微利的行業(yè)，金龍魚未來(lái)還將砥礪前行不斷思變，挖掘米面油市場(chǎng)更多的潛力。

  來(lái)源:八桂網(wǎng)