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藍(lán)帶啤酒分享啤酒越來(lái)越入女性法眼的原因
2016-05-17 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
啤酒口味的變遷 “早在幾年前,SAB Miller就開(kāi)始向美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售雪花啤酒,但銷(xiāo)量一直未見(jiàn)起色。”位于俄勒岡州的Beaverton啤酒廠(chǎng)副總裁Tim Cote說(shuō),“不過(guò),中國(guó)啤酒在美國(guó)市場(chǎng)上的增長(zhǎng)引人注目?!? 連鎖式便利商店集團(tuán)Circle K的銷(xiāo)售經(jīng)理Dan Roane注意到,一些品牌在某些國(guó)家表現(xiàn)良好,而在另一些國(guó)家則相反。“20年前,干啤酒風(fēng)靡日本,安海斯適時(shí)推出了百威干啤并大力推廣,然而收效甚微。” 隨后,淡啤成為美國(guó)市場(chǎng)的新寵。正如米勒淡啤所宣稱(chēng)的那樣,喝淡啤不容易有飽脹感,并且熱量較低。另外,最重要的是,人們的消費(fèi)熱點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向進(jìn)口啤酒和精釀啤酒。 米勒公司邀請(qǐng)?bào)w育名星作為代言人,改變了啤酒以往的低級(jí)形象。10年前,淡啤開(kāi)始成為一種流行時(shí)尚,但增長(zhǎng)并不明顯。直到最近四五年,米勒淡啤和百威淡啤引領(lǐng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。 上世紀(jì)70年代,米勒以“好口感,不脹肚”(tastes great, less filling)為口號(hào),發(fā)起了一場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)。這一事件成為淡啤的市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨后,百威將“年輕、趣味和社交”作為其淡啤定位,其中,“社交”是其最重要的宣傳點(diǎn)。

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