天福緣念家精高鈣核桃“互聯(lián)網+牛奶”的風暴式沖擊力
2016-02-22 (à′?′: 中國糖酒網信息中心)
“互聯(lián)網+牛奶”的空間有多大?孫伊萍介紹了蒙牛在產品、渠道、營銷等多個領域的數(shù)字化實驗。例如,消費者熟知的蒙牛精選牧場純牛奶與百度合作的云端牧場、新養(yǎng)道與京東合作的一鍵購業(yè)務、M-PLUS與時云科技合作為健身族群定制精準的健身方案、嗨Milk在微信搭建的微商平臺,還有雙十一期間引入進口品牌“鮮語牧場MouMilk”入駐天貓……踏著時代的節(jié)奏,蒙牛在近兩年內組建的“互聯(lián)網生態(tài)圈”伙伴不下十個。
在孫伊萍分享的案例中,蒙牛聯(lián)合明星合伙人羽泉打造的互聯(lián)網高品質牛奶品牌嗨Milk,在品質、商業(yè)模式、消費者溝通等層面,與互聯(lián)網的嵌入融合最為緊密、直接:專屬牧場可視化,微商年度定期購,最快48小時從牧場直達餐桌等等。通過顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式和數(shù)字化溝通體驗,成功將消費者轉化成忠實用戶。
孫伊萍說,“互聯(lián)網不僅僅是給互聯(lián)網行業(yè)帶來發(fā)展機遇,對傳統(tǒng)的乳業(yè)來說有挑戰(zhàn),但創(chuàng)新的空間和機遇更大。蒙牛未來要做‘最具中國活力的國際化公司’,將牢牢抓住國際化和數(shù)字化核心,以互聯(lián)網的系統(tǒng)化的創(chuàng)新思維,推動品牌與技術創(chuàng)新路徑向橫向與縱深發(fā)展?!?
當千年古鎮(zhèn)遇上新興互聯(lián)網,當傳統(tǒng)企業(yè)登上世界互聯(lián)網大會的講臺,我們有理由相信,如蒙牛一樣的很多傳統(tǒng)企業(yè)正在破舊立新,成為互聯(lián)網經濟中不可忽視的一股新生力量。正如我們從那張被熱議的價值過百萬億的互聯(lián)網大咖合影中窺見到的那樣,未來,在這場世界性的、互聯(lián)網企業(yè)主導、男性占據主流的大會上,還能看到更多“新鮮”面孔。
徐州天福緣食品有限公司
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