廣州藍(lán)百楓酒業(yè)教您啤酒的路演活動(dòng)怎么做?
2014-07-30 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
廣州藍(lán)百楓酒業(yè)教您啤酒的路演活動(dòng)怎么做?路演,即戶外展銷。通過在消費(fèi)者集中的戶外場(chǎng)所開展娛樂游戲等互動(dòng)活動(dòng)吸引人氣,中間穿插介紹企業(yè)和介紹產(chǎn)品、免費(fèi)品嘗、促銷買贈(zèng)、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng),進(jìn)行產(chǎn)品品牌推廣。路演活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛對(duì)于活動(dòng)效果至關(guān)重要,稍微有些疏漏就可能造成整體效果大打折扣。因此,在籌備戶外促銷活動(dòng)時(shí),要不怕繁瑣,逐項(xiàng)確認(rèn)以下事項(xiàng):
1、聯(lián)系主持人和演出隊(duì)伍,并確認(rèn)好整個(gè)活動(dòng)流程和具體節(jié)目的安排,應(yīng)該事先與主持人做好溝通,將本次活動(dòng)的主題、品牌要素、產(chǎn)品信息等巧妙地穿插在活動(dòng)中間(例如:知識(shí)問答形式)。
2、安排人員聯(lián)系活動(dòng)場(chǎng)地,協(xié)調(diào)與當(dāng)?shù)毓ど坛枪艿炔块T的關(guān)系,如果在商場(chǎng)門口,最好由商場(chǎng)人員出面溝通比較好;
3、注意活動(dòng)前后的天氣預(yù)報(bào),如果氣候條件惡劣,要考慮及時(shí)取消或改期;
4、活動(dòng)前兩天進(jìn)行人員培訓(xùn),安排現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)人員、產(chǎn)品促銷人員,所有人員必須分工明確(如:現(xiàn)場(chǎng)拍照、錄像人員)并留有機(jī)動(dòng)。
5、提前準(zhǔn)備好戶外活動(dòng)所需物料:拱門、橫幅、海報(bào)、彩旗、舞臺(tái)背景板、音響、麥克風(fēng)、太陽傘、產(chǎn)品單頁、展板、小禮品、促銷品、促銷政策、陳列的產(chǎn)品等;
6、提前2天巡視場(chǎng)地,提前1天或當(dāng)天一早拼裝舞臺(tái)、擺放各項(xiàng)物料、陳列樣品展示區(qū)、布置咨詢臺(tái)等;
7、大型、執(zhí)行時(shí)間較長(zhǎng)的活動(dòng),安排在當(dāng)?shù)孛襟w做軟、硬廣告的發(fā)布,以配合活動(dòng)的效果。
許多促銷活動(dòng)方式可以組合使用。例如:在演出的過程中,穿插各類互動(dòng)小游戲、知識(shí)問答、魔術(shù)等,互動(dòng)游戲可以有效地調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情并保持對(duì)活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注。
有些活動(dòng)未必適合所有的街頭路演,需要針對(duì)當(dāng)?shù)厝说男愿裉卣鱽磉x擇,避免出現(xiàn)不必要的冷場(chǎng),例如:在小區(qū)活動(dòng)中可采取卡拉OK比賽的促銷方式,而在商場(chǎng)門口則選擇演出隊(duì)表演的促銷方式。
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