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“御莊園”如何在眾多老字號品牌中突出重圍?
2014-03-28 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
同樣是粽子,同樣是老字號,怎樣在嘉興100多個粽子品牌中殺出一條血路來,是很多粽子企業(yè)冥思苦想的問題。有人說,在嘉興粽子市場上,有一匹黑馬叫“御莊園”,它的故事或許能給人帶來一些啟發(fā)。 嘉興御莊園食品有限公司總經(jīng)理陳克華是御莊園品牌正宗的第四代傳人,該品牌由他的祖輩陳立惠先生于1907年創(chuàng)立。據(jù)考證,由于陳立惠先生做過宮廷御廚,故名御莊園。 “應(yīng)該說,我們的品牌雖然是老字號,但是卻不為很多嘉興人熟知,是因?yàn)檫@個品牌的后輩從嘉興走出去過,輾轉(zhuǎn)山西、安徽、江蘇等地,最后又落葉歸根,在2009年重新掛牌經(jīng)營。”陳克華介紹說,“在嘉興繼續(xù)做粽子,手藝和工藝都沒有優(yōu)勢,壓力很大,但是同樣壓力也會帶來動力,同時帶來新契機(jī)?!? 御莊園經(jīng)營思路的突變在于陳克華的一個妙想,把粽子做成清真食品,把經(jīng)營范圍拓寬至大西北地區(qū)?!耙?yàn)樽孑呍?jīng)在山西開過店,賣過清真粽子,很受當(dāng)?shù)厝讼矏邸N覟槭裁床贿h(yuǎn)離這里的競爭,去一塊空白的地方開疆拓土呢?”陳克華說。 陳克華成功了,清真食品,加上曾經(jīng)在那里出現(xiàn)過的御莊園品牌,雙管齊下,其產(chǎn)品果然在大西北大受歡迎,他從接手時日產(chǎn)量僅500只粽子的小作坊,發(fā)展成如今日產(chǎn)量40萬只的現(xiàn)代化規(guī)模產(chǎn)業(yè),僅僅用了3年時間。 “這次申領(lǐng)到‘浙江老字號’的招牌,是政府對我們家族的肯定,也讓我更有信心把御莊園經(jīng)營好?!标惪巳A相信,發(fā)展與機(jī)遇永遠(yuǎn)并存,而經(jīng)歷風(fēng)浪的金子才會亙古留存。“不刻意追求做大做強(qiáng),只求做精做好,把老字號傳承下去,就是我最大的愿望。” 嘉興御莊園食品有限公司 招商聯(lián)系電話:0573-83648888 更多詳情查看:http://acjapan.com.cn/vipcom/jxyzy/ 食品招商:http://shipin.tangjiu.com/

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