對(duì)中藥保健品行業(yè)來說，7月1日是一個(gè)具有決定性意義的分水嶺。 
    自當(dāng)日起，沒有拿到藥準(zhǔn)字號(hào)的中藥保健品，將停止廣告投放——保健品行業(yè)對(duì)廣告的依賴程度之高，是眾所周知的事實(shí)，它是魚龍混雜的保健品行業(yè)成長(zhǎng)的第一推動(dòng)力。很顯然，在第一推動(dòng)力喪失之后，非藥準(zhǔn)號(hào)保健品將面臨艱難時(shí)刻。反過來說，對(duì)藥準(zhǔn)字號(hào)中藥保健品來說，這卻是一個(gè)幸福時(shí)刻。
    最感到幸福的當(dāng)屬劉維志。劉維志是東阿阿膠股份有限公司的董事長(zhǎng)，在此之前，他一直感到郁悶，因?yàn)榇罅科焚|(zhì)不佳的保健品充斥市場(chǎng)，導(dǎo)致兩個(gè)嚴(yán)重后果：第一，行業(yè)的公信力下降；第二，劣幣驅(qū)逐良幣。
    劉維志的帳本如下：我國(guó)“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)的保健品數(shù)目高達(dá)3000多種，到目前為止，國(guó)家藥監(jiān)局已經(jīng)公布了近2000個(gè)被取消“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)的保健品名錄，如果新批號(hào)在年底還拿不到，整個(gè)行業(yè)勢(shì)必發(fā)生巨大變革。因此，中國(guó)保健品市場(chǎng)正迎來一場(chǎng)狂風(fēng)暴雨式的洗牌，但是這場(chǎng)洗牌，憑什么就必然意味著東阿阿膠會(huì)成為最大的贏家呢？
    因?yàn)?，在劉維志看來，象阿膠這類中藥，其核心競(jìng)爭(zhēng)力根本無法模仿。比如說產(chǎn)地，產(chǎn)地之所以重要，是因?yàn)橐环剿帘厝火B(yǎng)一方人，正如說到葡萄酒，法國(guó)的波而多才最正宗;說到阿膠，必然是指東阿。東阿阿膠在同類產(chǎn)品中占到70%的壟斷份額，同類產(chǎn)品中出口額達(dá)到 90%，真可謂獨(dú)步天下。這個(gè)獨(dú)步天下，資本市場(chǎng)給出了足夠的評(píng)價(jià)：曾被評(píng)為中國(guó)最具有發(fā)展?jié)摿ι鲜泄?0強(qiáng)第19名，最具投資價(jià)值的上市公司前10 名。
    但是劉維志對(duì)此并不滿足，他還有更大的抱負(fù)，就是做亞洲第一補(bǔ)血品牌。如果硬要說東阿阿膠是阿膠行業(yè)的老大，當(dāng)然沒有錯(cuò)。但是在嚴(yán)格的意義上，阿膠只是一種資源，一種藥材，而不是一個(gè)行業(yè)。
    因?yàn)榘⒛z具有復(fù)合功效，比如說補(bǔ)血、止血、養(yǎng)顏、調(diào)節(jié)免疫力、促進(jìn)睡眠等。它的好處是賣點(diǎn)多，它的最致命的壞處也恰恰是賣點(diǎn)太多，反而搞不清最具市場(chǎng)的賣點(diǎn)。
    說起阿膠，劉維志毫不掩飾他的沖動(dòng)：東阿阿膠在補(bǔ)血方面是有悠久歷史的，而且其療效確切，其他補(bǔ)血產(chǎn)品從本質(zhì)上是無法與東阿阿膠比擬的。言外之意，其他產(chǎn)品是保健品，能不能批下藥準(zhǔn)字還另當(dāng)別論，而東阿阿膠卻是實(shí)實(shí)在在的國(guó)家級(jí)中藥保護(hù)品種。保健品要嫁接藥品的概念，恐怕只能成為歷史了。但藥品返過來沖擊保健品的市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。
    如果說定位于補(bǔ)血市場(chǎng)是東阿阿膠的中期戰(zhàn)略，那么復(fù)興中藥就是東阿阿膠的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
    劉維志曾經(jīng)無數(shù)次包含熱忱的向海外人士講解阿膠的中藥原理，眼下阿膠的二次開發(fā)以及中藥現(xiàn)代化項(xiàng)目已有收獲。其中一部分就是阿膠顆粒劑產(chǎn)品的改造，立足抗衰老、美容、降血脂等保健功能，研制了6種阿膠軟膠囊保健食品和部分藥品。
    劉維志說，“真希望有一天，我能夠把阿膠的中醫(yī)原理說得明白，別人也聽得明白——那是中藥現(xiàn)代化的黃金時(shí)刻?！?

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