2002中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告招標(biāo)已塵埃落定。我公司廣告部在總經(jīng)理章安的直接領(lǐng)導(dǎo)下經(jīng)過(guò)精心策劃一舉競(jìng)獲中央電視臺(tái)2002年黃金時(shí)段5秒標(biāo)版廣告權(quán)。此次競(jìng)標(biāo)的成功是我公司綜合實(shí)力的再現(xiàn)，也是整體策略中廣告宣傳的重大舉措。 
    歷年來(lái)，我公司在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段投放適量的廣告，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和深入，對(duì)廣告的投入也在不斷加大。從近年的廣告投入額與銷售增長(zhǎng)額的比例來(lái)看，兩者形成了明顯的正比關(guān)系。同時(shí)市場(chǎng)的多樣化、競(jìng)品的出現(xiàn)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，迫切需要加強(qiáng)我公司與競(jìng)品的差異化廣告宣傳，突出我公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌的形象。
    目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的提高需要借助強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)，打造名牌產(chǎn)品，樹(shù)立“東阿阿膠補(bǔ)血市場(chǎng)第一品牌”的形象，中央電視臺(tái)是我公司的最佳選擇。從各方面的數(shù)據(jù)顯示，它是中國(guó)最具價(jià)值的傳媒，平均收視率在25％左右，也是世界上最有價(jià)值的傳播媒體。同時(shí)，中央電視臺(tái)代表的是國(guó)家的聲音，選擇它發(fā)布廣告信息具有很高的權(quán)威性和可信性，有利于消費(fèi)者放心購(gòu)買和服用我公司的產(chǎn)品。
    我公司對(duì)中央電視臺(tái)各時(shí)段段位的收視點(diǎn)和節(jié)目購(gòu)買成本都做了詳細(xì)的分析。確定《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》前的5秒標(biāo)版目前最適合我公司市場(chǎng)發(fā)展需要。這是一個(gè)科學(xué)的選擇，也是找好明年市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的戰(zhàn)略性決策。
    2002 年公司在中央電視臺(tái)的廣告投入額超過(guò)4000萬(wàn)元，同時(shí)還將選擇中央電視臺(tái)的優(yōu)惠套播和中央電視臺(tái)其它頻道的欄目進(jìn)行廣告宣傳。針對(duì)地方性區(qū)域市場(chǎng)銷售特點(diǎn)，將加大電視、報(bào)紙、廣播的宣傳力度，并輔以戶外路牌、燈箱、車體等廣告媒體，配合POP招貼和單頁(yè)（夾頁(yè)）以及促銷禮品等宣傳方式，應(yīng)用整合傳播策略，優(yōu)化媒介組合，加強(qiáng)產(chǎn)品信息傳達(dá)的力度。
    中央電視臺(tái)黃金時(shí)段5秒標(biāo)版的中標(biāo)將使我公司充分利用強(qiáng)勢(shì)媒體的優(yōu)勢(shì)，塑造“東阿阿膠補(bǔ)血市場(chǎng)第一品牌”的形象，實(shí)現(xiàn)廣告拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)的目標(biāo)，為爭(zhēng)創(chuàng)2002年廣告投入與銷售增長(zhǎng)取得最佳經(jīng)濟(jì)效益打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 

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