中華民族傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的宣傳、推廣和普及迫在眉睫，中醫(yī)藥文化認同感急需提高。中國中藥協(xié)會會長房書亭在12月10日舉辦的2011中國冬至阿膠文化節(jié)上建言道：“當務之急是重申中醫(yī)藥文化的價值，讓行業(yè)重歸道地的本質，前者是中醫(yī)藥發(fā)展源源不竭的動力，后者是支撐行業(yè)發(fā)展的靈魂?！?
    揚中醫(yī)文化之光
    記者注意到，本次開幕式期間，同時舉辦了“首批國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地”的授牌儀式，國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人秦玉峰代表阿膠世家東阿阿膠接過了牌匾。
    對此，房書亭道出了心聲：“中醫(yī)藥企業(yè)應當共同攜手，保護并推廣我們的中醫(yī)藥文化。”他指出，目前困擾中醫(yī)藥發(fā)展的瓶頸有兩個：一是全社會對于中醫(yī)藥的保護力度不夠，其中的很多精華在未來可能會失傳；二是普及程度不廣，尤其在年輕人中認知度低，而解決這些問題，可以通過“中醫(yī)藥文化”這一橋梁。
    “文化是什么？它是一個良好的紐帶，通過它我們無需反復為中醫(yī)藥做廣告，就能潤物細無聲地影響消費，這方面東阿阿膠就是活生生的例子?！狈繒ふf道，通過隱去品牌推品類、建立中國阿膠博物館等文化營銷的方式，東阿阿膠近幾年在產量不變的情況下利潤增長了5倍，成功建立起消費者對于阿膠的認同感。
    肩負著阿膠行業(yè)第一責任人重任的秦玉峰認為：“中醫(yī)藥文化是幾千年傳承下來的瑰寶，我們作為中醫(yī)藥事業(yè)的身體力行者，唯有用宗教般虔誠的態(tài)度進行保護和弘揚，才能對得起這份遺產。”也正是本著這種初衷，五年前，由東阿阿膠率先提議，通過舉辦冬至阿膠文化節(jié)最大程度地喚醒公眾對于阿膠這個華夏千年滋補圣品的重視。
    房書亭透露，東阿阿膠這種以文化促產業(yè)的成功經驗將陸續(xù)向中醫(yī)藥其它子行業(yè)進行推廣，到“十二五”末，全國將建立包括中醫(yī)藥博物館、遺址遺跡、教育機構在內的50個中醫(yī)藥文化基地。
    振中藥道地之魂
    “在進行中醫(yī)藥文化推廣時，必然要有重點有先后，在我看來，最迫在眉睫的核心是中醫(yī)藥之魂——道地?！敝袊嗅t(yī)科學院研究員黃璐琦的話得到了在場人士的共鳴。
    簡單說來，道地指的就是正宗。南京中醫(yī)藥大學副校長蔡寶昌教授稱：“中醫(yī)藥文化歷來講求的就是道地，這是它的靈魂，但走到今天，有些企業(yè)在利潤的刺激下，卻將靈魂丟掉了，于是有了用皮革下腳料做成的阿膠，有了血燕，有了藥渣人參，當行業(yè)失去了立足之基，又何談發(fā)展？”
    秦玉峰呼吁：“道地藥材是中醫(yī)藥的精髓，道地藥材已經不是一個純粹的自然科學概念，道地藥材除了具有自然科學的屬性，還同時具有文化屬性和經濟屬性。弘揚中醫(yī)藥文化，要從尊重道地藥材開始。從本質來說，道地藥材是個品質的概念，而中藥品質控制和評價是制約中醫(yī)藥現代化發(fā)展的關鍵科學問題之一。無論是從傳承弘揚中醫(yī)藥精華的角度，還是從中醫(yī)藥的發(fā)展而言，都是時候并且不得不讓中醫(yī)藥重歸道地，而這，我們愿意先從阿膠行業(yè)開始?！?
    作為阿膠世家及阿膠行業(yè)的領軍企業(yè)，東阿阿膠也著實在踐行著秦玉峰的承諾。開幕式上，無論是中科院地理科學與資源研究所發(fā)布的東阿阿膠所處區(qū)域的水環(huán)境質量明顯優(yōu)于周邊地區(qū)，有利于煉膠和日常保健的檢測報告，傳承人秦玉峰的收博士生導師周祥山為徒，還是東阿阿膠成為目前阿膠行業(yè)唯一一個“道地藥材保護與規(guī)范化生產基地”，無疑都成為東阿阿膠呼喚中醫(yī)藥回歸道地的實際行動。

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