“只要你們愿意上門去看看,一定能找到適銷對路的產(chǎn)品。只要給一個機會,產(chǎn)品的價格、規(guī)格、包裝一切好商量。”近日,在浙江省商務(wù)廳和湖州市政府主辦的 2009浙江·湖州老字號精品暨名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會上,湖州“絲綢之路”董事長凌蘭芳的一番話,道出了眼下湖州老字號、農(nóng)字號精品渴望“遠走高飛” 的迫切心情。
“沃爾瑪對我們的產(chǎn)品很感興趣,大機會來了?!薄拔覀儎偤蜕虾4蟪泻灱s?!薄皢眩@么好的東西,北京肯定好銷?!睂訒?,為了獲得采購商的青睞,參展企業(yè)紛紛亮出自己的看家產(chǎn)品,其中不少新品十分搶眼。如來自安吉的壽康雞亮出了每一個要24元的壽康雞蛋,就吸引了眾多采購商的眼球。該企業(yè)負責人說,雖然這雞蛋比一般雞蛋貴那么多,但買它的人還要排長隊。
……當天,買賣雙方表現(xiàn)出來的“興奮勁”,似乎讓人看到湖州“寶貝”遠走高飛的夢想已為時不遠。
湖州老字號源遠流長
湖州有千百年來名揚海內(nèi)外的善璉湖筆和王一品筆莊,湖州長興的紫筍茶在唐朝就已經(jīng)是貢茶,湖州南潯輯里蠶絲是中國最早獲巴拿馬世界博覽會金獎的絲織品。上個世紀初,湖州的永昌、達昌、天昌等絲綢企業(yè)生產(chǎn)的綢緞,曾被英國皇室列為首選絲綢產(chǎn)品。
湖州不僅環(huán)境優(yōu)美,更是“吃”的天堂,是最具江南特色美食的代表城市。僅茶食小吃,就美不勝數(shù)。
震遠同的“茶食三珍”、諸老大粽子、丁蓮芳千張包子和周生記餛飩是湖州城里傳統(tǒng)的“四大名點”。這些在清朝時期創(chuàng)立,流傳了百年以上的名點名店,至今仍然馳譽江南。
尤其是湖州人獨創(chuàng)的 “百魚宴”、“百筍宴”和 “全羊宴”,更是極大地豐富了中華美食的內(nèi)涵。
湖州老字號與時俱進
歷經(jīng)洗禮,湖州老字號在發(fā)展中認準了一個道理:在品牌經(jīng)濟時代,老字號只有從消費者的視角,融入現(xiàn)代生活方式,讓它充滿時尚、品位、文化的韻味,才能贏得主流消費群體;只有用現(xiàn)代科技改造落后的工藝,才能提升產(chǎn)品的內(nèi)涵。
眾多湖州傳統(tǒng)老字號早早引進現(xiàn)代企業(yè)制度的規(guī)范化管理,尤其是拋去了老字號常有的“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念,不斷實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換,借助各種平臺四處出擊,已在市場上獲得了新的美譽,在市場上站穩(wěn)了也走得更遠了。
不過,大家都明白,要想進一步搶占國內(nèi)外市場,來自政府層面的推動力量不可或缺。
名特優(yōu)新產(chǎn)品齊登場
在湖州老字號不斷拓展市場的同時,湖州名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品也日益受人青睞。
近年來,湖州加快發(fā)展水產(chǎn)、蔬菜、茶葉、水果四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),穩(wěn)定提升糧油、蠶桑兩大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),優(yōu)化發(fā)展筍竹、花卉苗木、畜禽三大特色產(chǎn)業(yè),大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè),初步建成了以長興為重點的50萬畝“雙低”優(yōu)質(zhì)油菜產(chǎn)區(qū),以南潯、德清為重點的50萬畝特種水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)區(qū),以環(huán)太湖沿線為重點的 30萬畝優(yōu)質(zhì)蔬菜產(chǎn)區(qū),以廣東溫氏為重點的6000萬羽特色家禽產(chǎn)區(qū),以安吉、長興西部山區(qū)為重點的20萬畝優(yōu)質(zhì)茶葉產(chǎn)區(qū)等一批區(qū)域特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地,以及葡萄、早園筍、青梅、銀杏、湖羊等一大批特色種養(yǎng)基地。
湖州的農(nóng)產(chǎn)品寶貝多起來了,積極推動品牌戰(zhàn)略,使之增加附加值,增強市場競爭力顯得尤為重要。目前,全市農(nóng)業(yè)標準化實施面積已達240萬畝,建立無公害農(nóng)產(chǎn)品基地191萬畝,認證無公害農(nóng)產(chǎn)品404只,綠色食品93種。農(nóng)產(chǎn)品注冊商標也達到920件,省級名牌和著名商標111件。農(nóng)產(chǎn)品增值的功力,已十分深厚。
在創(chuàng)新中開拓大市場
湖州市內(nèi)的老字號、農(nóng)字號精品越來越多,如何把這些增加了附加值的“寶貝”營銷出去,讓百姓富足、企業(yè)富強,就成了眼下最迫切的任務(wù)。
目前,像中味的調(diào)味品,溫氏家禽養(yǎng)殖,德清清溪甲魚和早園筍,安吉的竹筍和干果,長興的青梅和銀杏果,吳興和南潯的蔬果和特種水產(chǎn)品以及白茶,紫筍茶,莫干黃芽等,都在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場享有極高聲譽。酒類的驕傲——安吉烏氈帽;餐飲業(yè)的新秀——老娘舅,在湖州和周邊地區(qū)受到消費者的極高認同。近年來,“老娘舅”品牌拓展力度更大,近期將在上海以及全國各地推出連鎖店,正著手打造全國中式快餐第一品牌。
農(nóng)民有所呼,企業(yè)有所盼,政府有所為。為了加快推進國內(nèi)外大型連鎖超市、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與湖州市老字號企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社實現(xiàn)產(chǎn)銷無縫對接,加速農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè),拓展國內(nèi)外市場,促進農(nóng)產(chǎn)品流通,擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售,促進農(nóng)民增收,“各級政府廣搭臺讓企業(yè)唱大戲”的湖州精品營銷模式應(yīng)運而生。
據(jù)悉,這場對接會一下子吸引了62家來自省內(nèi)外和跨國大型連鎖超市企業(yè)、餐飲企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè),沃爾瑪、歐尚、物美、大潤發(fā)、樂購、家樂福、麥德龍、易初蓮花、農(nóng)工商、華聯(lián)等一批國內(nèi)外知名大型零售企業(yè)集團和省內(nèi)大型零售采購企業(yè)均到場尋覓商機。
湖州48家名優(yōu)老字號生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)民合作社更是如魚得水,在會上不但很好地推介了自己的品牌,還贏得了大把大把的訂單,紛紛稱贊“搭建這樣的戲臺太實用了”。
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