今日，高金食品將在中央電視臺新聞頻道《最美中國》黃金欄目開始播出高金食品產(chǎn)品品牌廣告，傳遞綠色、營養(yǎng)、健康的品牌理念。當(dāng)下，金融危機陰霾仍籠罩著經(jīng)濟，高金逆市而上，借助央視這塊最具影響力的傳播平臺，正式拉開了今年其在全國戰(zhàn)略布局的序幕。 
　　積極迎戰(zhàn)行業(yè)冬天
　　一場全球金融海嘯，對世界各國的經(jīng)濟造成了嚴(yán)重沖擊，食品行業(yè)也在金融危機下步入漫長的冬天，高金食品作為一家集生豬繁育、屠宰、冷藏加工、鮮銷連鎖、豬肉制品精深加工及進(jìn)出口貿(mào)易為一體的全國大型肉制品綜合加工企業(yè)，如何迅速轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，擴大國內(nèi)市場的占有率，如何從一個注重生產(chǎn)的加工型企業(yè)轉(zhuǎn)向著力于品牌建設(shè)的一流企業(yè)？在全球金融危機的背景下，是高金食品面臨的新挑戰(zhàn)。
　　高金公司相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說，目前，國內(nèi)肉制品市場容量雖大，但行業(yè)集中度較低，行業(yè)龍頭企業(yè)正利用品牌、資金、技術(shù)等優(yōu)勢加強對上下游控制，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈一體化，規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)深化、精細(xì)化、資本化正成為整個行業(yè)未來發(fā)展的方向，冷鮮肉、低溫肉制品、深加工肉制品將逐漸成為主流，消費升級將引導(dǎo)肉制品消費向品牌化、安全化轉(zhuǎn)變，因此，品牌知名度高的企業(yè)將獲得更大的市場空間。
　　事實上，作為一家2007年在深交所上市的食品企業(yè)，高金食品上市之初就通過與專業(yè)咨詢公司的合作，開啟了品牌塑造的里程，也提前做好了過冬的準(zhǔn)備……
　　如今，在經(jīng)濟危機的沖擊下，高金食品董事會經(jīng)慎重考慮，在行業(yè)冬天的寒流下，毅然選擇了中央電視臺作為品牌傳播的一個重要渠道。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，我們將通過在央視黃金欄目的廣告投放作為高金食品突破區(qū)域銷售局限，實現(xiàn)全國布局的品牌傳播制高點，進(jìn)而強化高金食品在目標(biāo)市場的品牌競爭優(yōu)勢。
　　以優(yōu)品鑄名牌
　　在高調(diào)選擇央視傳媒作為品牌傳播的背后，是高金成竹在胸的新產(chǎn)品開發(fā)。面對嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢，高金食品進(jìn)行了新的戰(zhàn)略調(diào)整，在原有生鮮的基礎(chǔ)上，開辟熟食作為企業(yè)未來一個新的利潤增長點。然而，由于企業(yè)長期品牌建設(shè)的缺失與渠道建設(shè)的薄弱，在國內(nèi)市場，高金公司面臨著一線品牌與地方品牌的雙重夾擊。因此，品牌營銷成了高金食品突出重圍的必由之路。
　　據(jù)高金公司負(fù)責(zé)人介紹，高金食品還制定了差異化的品牌戰(zhàn)略，將高金食品定位為肉制品營養(yǎng)專家，品牌核心價值為優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、健康，致力于開創(chuàng)肉制品營養(yǎng)時代。明晰了高金食品的品牌定位與戰(zhàn)略發(fā)展方向，企業(yè)未來的產(chǎn)品研發(fā)及市場策略都會圍繞這一戰(zhàn)略定位展開。
　　高金公司還規(guī)劃了新的產(chǎn)品線與產(chǎn)品系列，并研發(fā)了不同的產(chǎn)品口味，其中金色早餐與營養(yǎng)好伴侶更是在產(chǎn)品名稱上突出了高金食品肉制品營養(yǎng)專家的品牌定位與差異化訴求。
　　在品牌傳播上，高金制定了以產(chǎn)品品牌帶動企業(yè)品牌的品牌傳播策略，并以高溫產(chǎn)品聚能棒產(chǎn)品系列作為突破點，集中優(yōu)勢資源打造一個產(chǎn)品。
　　構(gòu)建團隊 決勝終端
　　品牌傳播的下一步則是大力拓展市場。為了更好地營銷自己，高金食品建立了新的營銷中心，通過高效的營銷組織決策，以應(yīng)對市場的快速變化、提升自身對市場的反應(yīng)與快速決策。營銷中心的建立對高金食品在成都市場的品牌建立與市場營銷都起到了立竿見影的效果，也成了高金食品在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的一個重要舉措。
　　作為提升產(chǎn)品形象與產(chǎn)品銷售力的一個重要因素，高金食品在新的產(chǎn)品線規(guī)劃下，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行了重新設(shè)計，從視覺識別上規(guī)范了高金的產(chǎn)品形象，提升了高金產(chǎn)品在終端的認(rèn)知度與競爭力。
　　攜手央視 謀劃全國布局 著眼全球發(fā)展
　　現(xiàn)在幾乎所有的企業(yè)都在“過冬”，而過冬有兩種過法，一個是冬泳，一個是冬眠。頑強拼搏的高金人堅定地選擇“冬泳”，延續(xù)創(chuàng)新市場需求產(chǎn)品、擴大銷售網(wǎng)絡(luò)帶來的良好發(fā)展勢頭，在其他企業(yè)緊縮開支的時候，重拳出擊，展開全國市場的推廣和拓展。
　　央視作為中國經(jīng)濟的晴雨表和市場變化的風(fēng)向標(biāo)，各大企業(yè)紛紛投巨資，借助央視這一宣傳平臺，營銷自己的品牌，已奠定企業(yè)市場推廣的大局。
　　該公司相關(guān)人士說，高金食品相信中央電視臺的品牌力量，相信誠信與品質(zhì)是塑造企業(yè)品牌最有力的保障，通過與央視的強強聯(lián)手，將更好地詮釋高金食品的品牌價值，快速提升產(chǎn)品銷量，從而實現(xiàn)高金食品從地方品牌成長為全國性品牌的品牌戰(zhàn)略，再創(chuàng)食品企業(yè)的輝煌！
　　據(jù)了解，目前高金食品的罐頭銷售已完成了全國布局，隨即將全面展開對西北地區(qū)市場的精心打造。而接下來的4月，高金食品將在越南開商品展示會；馬來西亞的市場建設(shè)工作也在進(jìn)一步的準(zhǔn)備中……相信不久的將來，一個綜合性的從養(yǎng)殖、屠宰、初加工、精深加工到餐桌一條龍全程系統(tǒng)化的大型食品企業(yè)航母終將起航，乘風(fēng)破浪駛向全國、全球！ 
　　溫馨提示：四川高金食品股份有限公司廣告片將于2009年4月1日起（首播19：55—20：00，重播次日10：55-11：00 、15：55-16：00），在CCTV新聞頻道《最美中國》節(jié)目時段播出。

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