高金的品牌宣言:創(chuàng)中國名牌 爭國家免檢
2012-11-26 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
隨著以“
高金食品----百年高金,品高為金”為主題的高金食品廣告在成渝經(jīng)濟走廊的各條交通要道閃亮登場,高金乘勢又向更高的品牌高地沖鋒----中國名牌、國家免檢。繼獲得“中國馳名商標”的金字招牌后,高金的品牌立場變得越來越“強硬”,“百年高金”的腳步又將在這個年度留下深深的印跡。
鮮聯(lián) “四川名牌”,高金憑借其在四川穩(wěn)固的大后方,連年在中國版圖上不斷插上高金的旗幟,并將觸角延伸到東歐、亞太地區(qū),終于分得“中國馳名商標”的蛋糕。以收購黑龍江雞西肉聯(lián)廠為標志。目前,高金已經(jīng)拿下進軍歐洲市場的橋頭堡。借助這個擁有600公里國境線的城市,高金將生產(chǎn)、銷售陣地逐步推向世界前線。然而,要步入品牌的快車道,高金還要用幾條腿走路。在奪人眼球的強勢廣告攻勢后,高金將在年底竣工的高金食品科技園二期工程、越來越完善的食品安全信用體系建設、以及生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略化轉換正為不日到來的品牌沖鋒戰(zhàn)繪就指揮藍圖。
新建的二期工程將擁有年屠宰量100萬頭的冷鮮生產(chǎn)線。隨著新的生產(chǎn)線將生產(chǎn)更多的冷鮮肉,使無公害生豬肉進入沿海市場。據(jù)高金食品副總經(jīng)理趙勤介紹,目前我國的冷鮮肉銷售僅占10%,冷凍肉則占到90%。然而,歐美地區(qū)的冷鮮肉消費則達到50%。而作為肉食品,當然是其鮮嫩才更具有營養(yǎng)和經(jīng)濟價值。我國的“十一五”期間將使冷鮮肉銷售上升到肉食品銷售份額的 30%。
如果說二期工程向生產(chǎn)出更具有競爭力的產(chǎn)品方向發(fā)展,那么在黑龍江雞西建立牧業(yè)公司和銷售基地,則是高金面對全球市場作出的戰(zhàn)略調(diào)整,即是將生產(chǎn)工廠由資源型向資源和市場結合型方向發(fā)展,戰(zhàn)場即為后方。這種戰(zhàn)略調(diào)整將大大縮短前線和后方的“補給線”,從而,高金進軍歐洲的橋頭堡得到更堅實的鞏固。
在全國范圍內(nèi),高金也將大力推廣“無公害養(yǎng)殖模式”,以“合作社+公司+農(nóng)戶”模式,按照“五個統(tǒng)一”標準建立規(guī)范的養(yǎng)殖基地將從源頭上保證高金原料的高質量和供應保證。致力于打造“食品航母”的高金,已經(jīng)決心要在改善肉類食品安全信用環(huán)境、培育肉類食品安全信用意識、規(guī)范肉類企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營行為和市場秩序方面大下決心,將食品安全信用體系建設工作作為企業(yè)進軍世界的“綠色通行證”和實施高金公司品牌戰(zhàn)略的重中之重。
公司品管部、技術中心工作人員被要求深入種養(yǎng)殖基地、各屠宰分公司以及熟食品加工車間進行實地調(diào)查研究。根據(jù)國家、省食品藥品監(jiān)督管理局《建設試點工作方案》,公司研究制定了《四川高金食品股份有限公司食品安全信用體系建設工作方案》。公司將開展大規(guī)模的培訓工作,不斷提高企業(yè)員工的食品安全信用意識和水平,使企業(yè)全體員工自覺融入到食品安全信用建設工作中去。這個體系的建立同時也將帶動和輻射同類行業(yè)和周邊地區(qū)肉類食品安全管理水平邁上一個新臺階。
我們看到,高金新一輪的品牌宣言從根本上來說也是我市品牌戰(zhàn)略最直觀的注釋。今年,我市爭取實現(xiàn)中國名牌“保一爭二”的目標,高金則負載著艱巨的任務。
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