２００６年的年輪剛剛踏上征程，高金公司和滿懷希望的遂寧人民一道迎來了一個振奮人心的消息。１月５日，從國家工商總局商標(biāo)局傳來捷報——四川高金食品股份有限公司的注冊商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。這一喜訊不僅是對執(zhí)著的高金人數(shù)年如一日地進(jìn)行品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的回報，更是遂寧走“品牌興市”戰(zhàn)略的又一碩果，我們欣喜地看到繼“美豐”之后， “高金”再次讓我們揚(yáng)眉吐氣。
    “品高為金”——這一包容“高金”品牌的企業(yè)文化、產(chǎn)品理念、商標(biāo)內(nèi)涵于一體的詮釋，不僅深度體現(xiàn)了高金食品孜孜不倦的追求，更為重要的是，它著眼于未來發(fā)展的高度，完整、精煉、人性化地表述了高金品牌永恒的企業(yè)價值觀。如今，對“品高為金”最精彩的表達(dá)，應(yīng)該要算 “中國馳名商標(biāo)”這一桂冠的加冕了。
    走品牌之路已成為了現(xiàn)代化企業(yè)的必然選擇，特別是作為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的高金食品公司來說，這不僅是企業(yè)自身與時俱進(jìn)的表現(xiàn)，更是其農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成果和其對運(yùn)輸、印刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)巨大帶動作用的真實記錄，是對提高農(nóng)民收入這一附加值的最好說明。然而，冰凍三尺非一日之寒！為著仰慕，為著探尋，我們追尋了“高金”這段在伴隨著歲月和世事洗禮而走過的品牌經(jīng)營發(fā)展之路。
    十年聚集 只為一朝薄發(fā)       
    采取合圍攻勢，“高金”食品采用逐步蠶食式的擴(kuò)張方式從宜賓點(diǎn)燃燎原之火。從１９９６年注冊第一家高金公司起，１０年后的２００５年，高金將這一記錄改寫至了１３家。十年磨礪，十年生發(fā)，使“高金”在生豬加工業(yè)門戶林立的中國大地縱橫馳騁，并最終成為這一行業(yè)的新貴。同樣，十年的厚積和沉淀為“高金”品牌的壯大和謀求全球發(fā)展的雄心埋下了厚重的伏筆。
    １９９６年，當(dāng)金翔宇與高達(dá)明這對將生豬產(chǎn)業(yè)定為事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)始人走到一起后，他們在銷售和加工兩方面各自長袖善舞，這為以后“高金”的崛起早早地標(biāo)下了注腳。創(chuàng)業(yè)之初的“高金”，處于原始積累階段，采取的只是簡單的租賃加工豬肉的生產(chǎn)和經(jīng)營方式。
    但是，簡單的方式并非表明夢想只有一個。從一開始，“高金”食品的擴(kuò)張就打下了“步步為營”的烙印，而穩(wěn)打穩(wěn)扎的武器正是高品質(zhì)的產(chǎn)品。是這樣，高品質(zhì)的產(chǎn)品就是武器！正是這樣的產(chǎn)品理念，始終貫穿于高金食品的生產(chǎn)和經(jīng)營的整個過程，通過嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制，這一新品牌在市場上嶄露頭角便稱贊有佳。在高金打拼天下之初，這不僅帶來了“高金”銷售網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)固擴(kuò)張，更使“高金”獲得了市場的高度認(rèn)同。到２００５年底，高金通過租賃——收購這種發(fā)展模式，在川南、川北、川西、川中、川東南不同方位分兵據(jù)守，成功布局。走出四川，挺進(jìn)東北，高金公司成為了既是資源型又是市場型的大型公司。
    １９９９年，高金開始將目光轉(zhuǎn)向川中腹地，首選生豬資源大市——遂寧。但這一次，高金并未像對其他城市一樣成為遂寧的過客，由于有強(qiáng)大的生豬資源依托，有便利的交通樞紐優(yōu)勢，以及這個城市高度的熱情和優(yōu)越的投資環(huán)境，高金毅然將整個食品公司總部駐扎在了遂寧。
    正是在遂寧，高金開始了整個產(chǎn)業(yè)鏈的雙向延伸，從生豬繁育養(yǎng)殖到豬肉制品深加工，高金牧業(yè)公司誕生，高金食品科技園誕生，高金一改單一收購資源和屠宰加工的產(chǎn)業(yè)思路，開始整合整個生豬資源鏈條，形成了一個名副其實的生豬資源多元化企業(yè)。而積極響應(yīng)國家的“三農(nóng)政策”，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈源頭，實為高金發(fā)展的又一春天。正是這一方針的確立，為其日后樹立“龍頭”標(biāo)志和催生品牌力量奠定了基礎(chǔ)。
    品牌戰(zhàn)略 定位全球雄心    
    高金在定奪總部后，逐漸將戰(zhàn)線拉到全國市場乃至國際市場，并形成了一個齊頭并進(jìn)、全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，這時的“高金”已經(jīng)是一個成熟的“品牌坯子”，具備了一個品牌開發(fā)的全部條件。這屬于品牌定位上的提前定位，有了提前定位，也就等于坐標(biāo)有了基礎(chǔ)線，以此為軸心可以不斷地延伸和擴(kuò)張。
    ２００１年，高金實施品牌化戰(zhàn)略，開始從整個系統(tǒng)考慮進(jìn)行品牌化建設(shè)，并從服務(wù)、銷售上開始研究獨(dú)特品牌的內(nèi)涵培養(yǎng)、外形塑造。綜觀高金的所有連鎖專賣店以及高金配貨物流車輛都采用統(tǒng)一標(biāo)識和風(fēng)格，傳承著“品高為金”的企業(yè)文化理念。
    對此，高金食品公司負(fù)責(zé)企劃管理的趙勤副總經(jīng)理說，我們在經(jīng)過原始積累階段后，真正明白了“品牌化經(jīng)營才是整個企業(yè)發(fā)展的源動力，而在大市場環(huán)境下，品牌是衡量一個企業(yè)競爭力的尺度。”
    為了創(chuàng)立商標(biāo)的品牌價值，擴(kuò)大商標(biāo)知名度，更好的保護(hù)公司商標(biāo)利益，維護(hù)公司在消費(fèi)者中良好信譽(yù)，實現(xiàn)商標(biāo)資源的綜合利用和使商標(biāo)權(quán)益達(dá)到最大化。２００３年，高金公司將品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略提升到了關(guān)系整個企業(yè)發(fā)展方向的高度，并由董事長金翔宇親自任組長，成立了包括所有公司高管在內(nèi)的“品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組”。在這個股份改制后形成的新公司下定一致決心的背后，我們看到的是其雙重選擇。一方面，高金食品名聲鵲起，市場上逐漸出現(xiàn)假冒和侵權(quán)現(xiàn)象，特別是在國際市場，由于高金產(chǎn)品質(zhì)量美譽(yù)度，在國外的銷售勢頭一直非常強(qiáng)勁，高金品牌曾一度被假貨沖擊；而另一方面，全面營造企業(yè)品牌無形價值、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、提高企業(yè)核心競爭力、為進(jìn)一步拓寬全球市場做準(zhǔn)備已是企業(yè)國際化發(fā)展的必然趨勢。
    在高金人的努力下，公司資本運(yùn)行良好，連續(xù)三年被農(nóng)行四川省分行評為“ＡＡＡ”級信用等級企業(yè)，公司先后被評為“四川省食品加工工業(yè)企業(yè)最大規(guī)模２０強(qiáng)”、“中國民營企業(yè)５００強(qiáng)”、“四川省１００強(qiáng)企業(yè)”，并被農(nóng)業(yè)部等八部委評定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級優(yōu)秀龍頭企業(yè)”；公司取得了ＩＳＯ９００１、ＩＳＯ１４００１、ＨＡＣＣＰ等管理體系認(rèn)證證書；高金鮮凍豬肉被四川省人民政府授予“四川名牌”；“高金牌”豬肉被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為“無公害農(nóng)產(chǎn)品”，高金什邡公司生產(chǎn)的“元一牌”豬肉被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為“綠色豬肉”；２００５年６月１日經(jīng)四川省科技廳批準(zhǔn)，同意四川高金食品股份有限公司組建“四川省優(yōu)質(zhì)生豬產(chǎn)業(yè)開發(fā)工程技術(shù)研究中心”；同年７月，高金鮮凍豬肉被商務(wù)部評為“三綠工程十大肉類暢銷推薦品牌”。
    據(jù)市工商局局長張大中介紹，作為四川?。玻埃埃的晡ㄒ猾@此殊榮的肉食品加工企業(yè)，“中國馳名商標(biāo)”的成功申報標(biāo)志著高金公司品牌化經(jīng)營邁出了重大的一步，對提高高金企業(yè)知名度打造高金誠信品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大高金產(chǎn)品國際市場都具有重大的戰(zhàn)略意義?！爸袊Y名商標(biāo)”是一種巨大的無形資產(chǎn)，現(xiàn)代企業(yè)的品牌化經(jīng)營已經(jīng)上升到了關(guān)系企業(yè)發(fā)展生命力的地步，壯志未酬、胸懷世界的高金人不會就此停步，馳騁全球市場，打造世界知名品牌，是開拓與勤奮的高金人未來的宏偉目標(biāo)！   

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