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日本市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇 綠潤(rùn)迎來(lái)新機(jī)遇
2012-11-26 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
    摘要: 
    日本總體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)已呈現(xiàn)觸底反彈的趨勢(shì),據(jù)有關(guān)人員分析,機(jī)械制造行業(yè)許多公司從去年年底開(kāi)始已大幅好轉(zhuǎn),中間商的貿(mào)易公司反彈要比制造業(yè)更早一些,由于經(jīng)濟(jì)的反彈是呈現(xiàn)出波浪式的,商社最早開(kāi)始反彈,制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等隨之跟進(jìn)。由此可以看出日本經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇已經(jīng)開(kāi)始。
    在這種大背景下,結(jié)合將來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì),綠潤(rùn)在日本的主要發(fā)展方向,主要有以下幾點(diǎn): 
    1、增強(qiáng)加大板栗市場(chǎng)份額 
    從中長(zhǎng)期來(lái)看,企業(yè)的多元化發(fā)展必須要有中心產(chǎn)業(yè),中心產(chǎn)品。綠潤(rùn)最大的優(yōu)勢(shì)在板栗所以應(yīng)該繼續(xù)增加對(duì)板栗市場(chǎng)的控制能力和占有份額。 
    板栗屬于一種老少咸宜的休閑健康食品,在日本的知名度,受歡迎程度,是全年齡層的。板栗產(chǎn)品的特性也保證了,每年變化不大的固定產(chǎn)量。這意味著日本的板栗終端消費(fèi)市場(chǎng)在今后很多年里面會(huì)是一個(gè)極度穩(wěn)定的市場(chǎng),隨著人口的增減可能略有變化,但是在總體的需求量上,不會(huì)有太大的變化。 
    從供給方面來(lái)看,日本的板栗樹(shù)種植面積,從2000年的26000公頃,到2009年的22000公頃,成年年遞減的趨勢(shì),可以預(yù)見(jiàn)的是日本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,農(nóng)產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)減少。其本國(guó)國(guó)內(nèi)的供給量減少,對(duì)應(yīng)需求量的變化不大,意味著今后對(duì)中國(guó)以及韓國(guó)板栗的需求,會(huì)保持穩(wěn)定甚至是呈上升趨勢(shì)。 
    在供給和需求市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定下,今后短期內(nèi)在日本板栗市場(chǎng)的發(fā)展該要保持以下幾個(gè)方向: 
    1、低端成品的方面,擴(kuò)大與發(fā)展中的中小型廉價(jià)超市的直接合作。 
    通過(guò)現(xiàn)在正在商談的大黑天物產(chǎn),神戶(hù)物產(chǎn)來(lái)看,在日本現(xiàn)在通貨緊縮的經(jīng)濟(jì)下,很多廉價(jià)超市希望減少成本。因此,與中國(guó)信用好,規(guī)模大的工廠直接合作的意向是很明顯的。長(zhǎng)期來(lái)說(shuō),日本的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn),消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大,這部分廉價(jià)超市也依然會(huì)發(fā)展很好,這將代表著日本的超市將來(lái)發(fā)展的一個(gè)大趨向。 
    高溫高壓包裝的開(kāi)口笑,含氣甘栗依然將是超市市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。這部分產(chǎn)品前幾年在100-120日元,現(xiàn)在由于日本通貨緊縮,廉價(jià)超市一般都在 88-100,甚至78日元。價(jià)格越來(lái)越低,利潤(rùn)越來(lái)越小。年末年始的時(shí)候甘露煮陸續(xù)上市,屬于強(qiáng)季節(jié)性的產(chǎn)品。在這三種主力產(chǎn)品上面,以后主要的競(jìng)爭(zhēng),應(yīng)該是在價(jià)格面上的。 低端原料的供給方面,通過(guò)合資貿(mào)易公司,加強(qiáng)日本的一些歷史較長(zhǎng)的,大中規(guī)模的糕點(diǎn)店的商談。日本這類(lèi)歷史悠久的糕點(diǎn)品牌有很多,不求大的發(fā)展只求穩(wěn)定。保證原料的品質(zhì),確保最大利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)。 
    2、增強(qiáng)、加大新產(chǎn)品的推廣
    板栗產(chǎn)品的周期性很長(zhǎng),在日本市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品較少。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方面,應(yīng)該要繼續(xù)加大力度,要重視尤其是板栗產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。如果從現(xiàn)有的產(chǎn)品中挑選今后短期內(nèi)急需推廣的新產(chǎn)品,應(yīng)該是甜心栗,黑豆,還有開(kāi)口笑現(xiàn)場(chǎng)販賣(mài)。
    a)、甜心栗:瞄準(zhǔn)高端食品店,高端超市。比起意大利的甜心栗子來(lái),價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)不言而喻。這個(gè)產(chǎn)品我們公司做的風(fēng)味很好,就是價(jià)格有些高。之前在我打工的西友超市都進(jìn)來(lái)賣(mài),放在蔬菜區(qū)。一個(gè)普通的超市,來(lái)買(mǎi)100日元蔬菜的人,應(yīng)該很難去選擇將近1000日元的栗子。所以我認(rèn)為此產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)有問(wèn)題。應(yīng)該放棄普通超市這些市場(chǎng),瞄準(zhǔn)一些進(jìn)口食品商店,高端超市。重新包裝推銷(xiāo)出去,必將會(huì)是一種新穎,高級(jí),時(shí)尚的產(chǎn)品。
    b)、開(kāi)口笑的現(xiàn)場(chǎng)販賣(mài):現(xiàn)在調(diào)查了一下已有的一家公司,該公司現(xiàn)在處于起步狀態(tài),但是發(fā)展很快。一個(gè)人加一個(gè)小推車(chē),差不多2平米大小的地方一天能賣(mài)7萬(wàn)日元。稍微大一點(diǎn)的,2個(gè)人的店鋪據(jù)說(shuō)可以賣(mài)的15萬(wàn)左右。并且現(xiàn)在看他們沒(méi)有任何廣告投入,所用的店鋪也是在車(chē)站的某些便利店,人流多的某些飲食店,借用的應(yīng)該是該店鋪的面積。加工的栗子是在京都的工廠里面加工后用車(chē)送往各小推車(chē),500G1500日元。
    如果能夠有初期的一些宣傳單,小廣告的投入。應(yīng)該效果會(huì)更好。這個(gè)產(chǎn)品,是符合日本人吃栗子吃自然風(fēng)味的習(xí)慣的,從網(wǎng)上的日本人的評(píng)價(jià)來(lái)說(shuō),非常高。但是價(jià)格都認(rèn)為有些高,如果降低一些價(jià)格。我覺(jué)得將會(huì)對(duì)市場(chǎng)將來(lái)有一個(gè)顛覆性的效果。
    這個(gè)公司的開(kāi)口笑的加工方式是,紅外線高壓制法,外殼都已經(jīng)燒焦,吃起來(lái)有一種蓬松的感覺(jué)。而我們的開(kāi)口笑現(xiàn)在是用鐵板放水加熱,在日本人來(lái)評(píng)價(jià),可能遠(yuǎn)不如這個(gè)公司的制作工藝好。這個(gè)產(chǎn)品將會(huì)是打破現(xiàn)有的板栗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。
    3、尋找泡菜的新合作伙伴
    泡菜也已經(jīng)在日本屬于日常餐桌上的食品了。
    公司的泡菜在日本肯定會(huì)有市場(chǎng)。但是如何解決在日本的庫(kù)存和配送問(wèn)題將會(huì)是關(guān)鍵。泡菜的推廣以后也是日本市場(chǎng)的重要工作之一。
    4、推銷(xiāo)冷凍蔬菜等產(chǎn)品
    在以上的推銷(xiāo)基礎(chǔ)上,繼續(xù)冷凍蔬菜等一些其他低難度產(chǎn)品的推銷(xiāo)。保證工廠的合理運(yùn)作。
    5、尋找適合在中國(guó)市場(chǎng)推廣的產(chǎn)品
    尋找合適的產(chǎn)品在中國(guó)代理,或者說(shuō)進(jìn)口在中國(guó)販賣(mài)。可以增加公司收入,調(diào)整公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu),更充分利用公司人力資源。也可以降低貿(mào)易公司的風(fēng)險(xiǎn),加強(qiáng)貿(mào)易公司的調(diào)整能力。
    人民幣的升值在近幾年也已成定局。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以預(yù)見(jiàn)的時(shí)期內(nèi)應(yīng)該也會(huì)是平穩(wěn)發(fā)展的,下面中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重點(diǎn)在壯大中產(chǎn)階級(jí),擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)也由出口依賴(lài),投資依賴(lài),轉(zhuǎn)型到重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng),刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求。一般大眾,對(duì)傳統(tǒng)食品的要求也會(huì)越來(lái)越高,對(duì)健康的理念越來(lái)越深。日本食品給人最深刻的印象,就是健康,這完全符合中國(guó)人對(duì)食品的要求。選定怎樣的產(chǎn)品在中國(guó)銷(xiāo)售,是今后在日本市場(chǎng)的又一重要工作。
    綜上,這幾個(gè)方面長(zhǎng)期來(lái)看,這關(guān)系公司發(fā)展方向

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