制約產(chǎn)品利潤(rùn)的主要因素
2012-11-26 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
根據(jù)精準(zhǔn)企劃15年
食品市場(chǎng)運(yùn)作的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),我們認(rèn)為制約這些中小食品企業(yè)產(chǎn)品利潤(rùn)提升的主要因素是沒(méi)有對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范、專(zhuān)業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。
整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的內(nèi)容主要包括:
(1)是否對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做過(guò)科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研;
(2)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的定位是否清晰和精準(zhǔn);
(3)是否通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分找準(zhǔn)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體;
(4)是否提煉出了產(chǎn)品符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn);
(5)是否做過(guò)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品概念、口味、包裝、價(jià)格等方面的消費(fèi)者測(cè)試;
(6)產(chǎn)品口味是否符合消費(fèi)者的口感;
(7)產(chǎn)品包裝在銷(xiāo)售終端是否有足夠的視覺(jué)沖擊力;
(8)銷(xiāo)售渠道是否合理、順暢;
(9)做過(guò)哪些不間斷、有效的促銷(xiāo)活動(dòng);
(10)產(chǎn)品品牌的傳播方式和媒介是否精準(zhǔn)有效等等。
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