食品企業(yè)如何給自己的產(chǎn)品建立精準、清晰的品牌定位呢？通過十五年市場實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累，我們認為至少有以下工作和步驟需要做好：（1）分析市場需求，了解該類產(chǎn)品的市場容量；（2）做好競爭對手的調(diào)研；（3）對自己的產(chǎn)品做SWOT分析；（4）銷售渠道調(diào)研；（5）這是產(chǎn)品品牌定位最重要的環(huán)節(jié)，對該類產(chǎn)品的消費者做專業(yè)、科學(xué)的定性、定量調(diào)研；（6）在上述工作的基礎(chǔ)上確定產(chǎn)品品牌的定位；（7）由產(chǎn)品品牌定位延伸出品牌傳播的核心概念和廣告口號；（8）產(chǎn)品包裝的設(shè)計理念與產(chǎn)品品牌定位一致；（9）后續(xù)的產(chǎn)品傳播和推廣始終圍繞品牌定位展開等等。
結(jié)束語：先定位再傳播
    沒有精準產(chǎn)品品牌定位的傳播和推廣工作多數(shù)都是在做無用功，耗費了食品企業(yè)大量的資源，效果總是不盡如人意。產(chǎn)品的品牌定位是產(chǎn)品傳播和推廣的根，沒有這個根，產(chǎn)品品牌的提升和市場推廣都很難啟動或長久。這個根也可以使中小食品企業(yè)能在較短的時間做大市場。因此我們認為食品企業(yè)要想做到成功營銷必須先做好品牌定位再傳播。 
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