久違已久的健力寶廣告已經(jīng)悄然出現(xiàn)在電視以及加油站等公共場(chǎng)合，而各大超市也有重新有健力寶售賣，健力寶正謀求在一線城市的全面回歸。
    健力寶在今年以更加強(qiáng)勢(shì)的方式出現(xiàn)。上月，“健力寶陽光體育愛心大行動(dòng)”正式在三水啟動(dòng)，這場(chǎng)遍及全國的愛心大活動(dòng)將切合健力寶全國布局的策略安排，成為2011年健力寶重頭市場(chǎng)營銷行動(dòng)，奧運(yùn)金牌獲得者許海峰、奧運(yùn)冠軍李小雙、李大雙等知名運(yùn)動(dòng)員，全國60多家核心媒體代表以及來自全國各地的經(jīng)銷商等共300余人出席了啟動(dòng)儀式。
    與此同時(shí)，健力寶的全面推廣也隨即在各大城市展開，而據(jù)健力寶品牌總監(jiān)夏琨介紹，其實(shí)健力寶一直都未曾離開，在一線城市之外的很多地區(qū)，如新疆、陜西、云南等地，銷售量一直排在當(dāng)?shù)厍傲校驮诮衲?，健力寶將重新覆蓋全國絕大部分地區(qū)。
    與健力寶謀求全面回歸相對(duì)應(yīng)的是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，運(yùn)動(dòng)觀念越來越普及，而健力寶作為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)飲料，經(jīng)過一段時(shí)間的沉寂后，市場(chǎng)反倒越發(fā)的寬廣起來，中國運(yùn)動(dòng)飲料的人均消費(fèi)數(shù)不及歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的1/10，而在國內(nèi)品牌度極高的健力寶一直和中國體育發(fā)展密切，目前已和國家體育局體育科技研究所達(dá)成深度合作，推出中國人專屬的運(yùn)動(dòng)飲料。營銷專家快刀洪七認(rèn)為，對(duì)于曾經(jīng)的“中國魔水”健力寶來說，運(yùn)用運(yùn)動(dòng)元素作為營銷手段已經(jīng)駕輕就熟，在運(yùn)動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟的情況下，健力寶集中力量在這個(gè)市場(chǎng)發(fā)力將取得較大的競爭優(yōu)勢(shì)。

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