作為國際知名的碳酸飲料生產(chǎn)廠家，可口可樂不斷致力于推動品牌營銷方式的創(chuàng)新，可口可樂是全球最著名的產(chǎn)品之一,也是流行文化的一部分.2012年夏季, 為助威倫敦奧運會中國代表隊,可口可樂特別推出"節(jié)拍的力量"Campaign,邀請消費者一起"加入中國節(jié)拍",為中國體育代表團助威鼓勵.
    鴻媒體通過獨有的"天目"技術(shù),及時洞察每一位消費者最真實的需求,建立消費者行為檔案庫,綜合分析消費者的主要與潛在興趣.同時,鴻媒體打破固定廣告位束縛,在全網(wǎng)范圍內(nèi)緊跟消費者進行廣告展現(xiàn).
    精準的定向技術(shù)結(jié)合突出的創(chuàng)意設(shè)計,鴻媒體推動廣告投放7天內(nèi)就有超過1千萬次展現(xiàn),覆蓋6百萬目標受眾.廣告平均收視時長為廣告總時長的86%,目標受眾點擊率超過4%.
    背景介紹
    可口可樂誕生于1886年,是全球排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的產(chǎn)品之一,以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象備受消費者,特別是年輕消費者的歡迎.如今可口可樂不僅是一種怡神的飲料,更成為流行文化的一部分.
    2012年7月,第三十屆奧運會將在英國倫敦召開.為助威倫敦奧運會中國代表隊,可口可樂特推出"節(jié)拍的力量"Campaign,通過劉翔、何姿、陳一冰、張繼科等中國隊新生力量的傾情闡釋,邀請消費者一起為他們"加入中國節(jié)拍",助威鼓勵.此次廣告投放主要配合"節(jié)拍的力量"Campaign發(fā)起,廣告緊密切合奧運熱點事件,通過制造懸疑感,吸引目標消費者帶著好奇到達Campaign主頁面,探索更多內(nèi)容.
    可口可樂的目標受眾以青少年消費者為主.此外,關(guān)注奧運、關(guān)注中國運動員最新信息的消費者也是此次Campaign希望影響的目標人群.

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