娃哈哈是全球第五的食品飲料生產企業(yè)，連續(xù)11年位居中國飲料行業(yè)首位。營養(yǎng)快線時尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，契合了都市人的現代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費者的喜愛。
　　鴻媒體通過獨有的"天目"技術，及時洞察每一位消費者最真實的需求，建立消費者行為檔案庫，綜合分析消費者的主要與潛在興趣。同時，鴻媒體打破固定廣告位束縛，在全網范圍內緊跟消費者進行廣告展現。
　　娃哈哈廣告投放7天就有超過3百萬次展現，覆蓋近2百萬目標受眾，點擊率達到3%。娃哈哈愛心校車活動收到了消費者一致的關注與支持。
　　【背景介紹】
　　娃哈哈是全球第五的食品飲料生產企業(yè)，連續(xù)11年位居中國飲料行業(yè)首位。娃哈哈營養(yǎng)快線，是娃哈哈集團根據中國人獨特膳食結構和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。純正果汁與香濃牛奶的完美結合，讓營養(yǎng)快線不但擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質，而且還有來自果汁的豐富維生素。營養(yǎng)快線時尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，契合了都市人的現代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費者的喜愛，成為營養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會旅游的理想選擇。
　　此次投放不僅是推廣娃哈哈營養(yǎng)快線，而且同時配合娃哈哈愛心校車活動。娃哈哈營養(yǎng)快線的目標受眾以白領和年輕家庭為主，追求健康與時尚，講究工作與生活的平衡。他們關注自身營養(yǎng)均衡，保持身體健康，并希望將陽光精神的形象展現給大家。
　　【投放方案】
　　鴻媒體的目標是幫助娃哈哈營養(yǎng)快線精準鎖定了核心受眾，一對一高效地傳達品牌信息。
　　通過百度消費者大數據信息了解到，娃哈哈營養(yǎng)快線的目標受眾對生活品質要求較高，關注日常飲食質量與營養(yǎng)均衡。同時他們也關注流行文化，特別是年輕人中流行的電視劇、音樂、團購、時尚潮流等信息。
　　鴻媒體通過獨有的"天目"技術，及時洞察每一位消費者最真實的需求，建立消費者行為檔案庫，綜合分析消費者的主要與潛在興趣。同時，鴻媒體打破固定廣告位束縛，在全網范圍內緊跟消費者進行廣告展現。輔以時間定向與頻次控制，鴻媒體幫助廣告進一步提高投放效率。
　　【創(chuàng)意設計】
　　為了體現娃哈哈營養(yǎng)快線純正果汁與香濃牛奶完美融合的特點，鴻媒體在特型框上同時強調了產品包裝與水果圖形，并配合廣告信息突出"安全營養(yǎng)早餐"，傳遞給消費者更多心理提示。感興趣的消費者可以點擊廣告，直接登陸"娃哈哈愛心校車"活動頁面，或點擊"百度一下"，到達預置關鍵詞"營養(yǎng)快線"的百度搜索結果頁，了解更多內容。
　　【投放結果】
　　娃哈哈廣告投放7天就有超過3百萬次展現，覆蓋近2百萬目標受眾，點擊率達到3%。娃哈哈愛心校車活動收到了消費者一致的關注與支持。

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