香飄飄第三工廠瞄準(zhǔn)京津地區(qū) 拓展北方市場
2012-11-08 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
據(jù)了解,杯裝奶茶行業(yè)龍頭
香飄飄計劃今年在京津地區(qū)開設(shè)生產(chǎn)基地。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,第三生產(chǎn)基地的建成將在早期建立的湖州總廠、成都分廠基礎(chǔ)上大大提升產(chǎn)能,同時縮短京津唐及華北、東北地區(qū)經(jīng)銷商供貨周期,降低運輸成本,更有利于開拓北方市場。
據(jù)了解,發(fā)源于浙江湖州的香飄飄04年就在當(dāng)?shù)亟⒘松a(chǎn)基地,即湖州總廠,以湖州為中心,輻射華南地區(qū),服務(wù)包括杭州、南京等重點城市的經(jīng)銷商;隨著杯裝奶茶消費需求的逐漸成熟,市場空間也在逐年擴大,09年香飄飄在四川成都開設(shè)成都分廠,同時對原有湖州總廠進(jìn)行擴建,提升產(chǎn)能。
但事實上,對原有工廠產(chǎn)能的挖潛還不足以完全滿足企業(yè)發(fā)展需求,一方面,傳統(tǒng)渠道積累和KA渠道的完善使得香飄飄經(jīng)銷商消化產(chǎn)品的能力進(jìn)一步加強,另一方面,年銷售7億多杯的體量也對香飄飄的生產(chǎn)、物流提出了更高的要求。從這個意義說,在京津地區(qū)增開生產(chǎn)基地即是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。
“冬季天冷的時候歷來是我們的銷售旺季,聽說去年冬天香飄飄在北京就一度出現(xiàn)過斷貨的現(xiàn)象,而從我們下定單、到工廠生產(chǎn)、再運過來上架出售,往往周期較長,如果在京津地區(qū)建廠對于我們這的物流效率會有很大的提升,別的不說,但從路程上講就要比從湖州總部運到沈陽快好多”一位來自沈陽的香飄飄經(jīng)銷商稱
業(yè)內(nèi)分析人士指出,快消行業(yè)做好供應(yīng)鏈?zhǔn)潜WC銷量的重要保障,而香飄飄采用的是零庫存的生產(chǎn)模式,即先由經(jīng)銷商下定單,再生產(chǎn),再給經(jīng)銷商賣產(chǎn)品,這對生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能、物流能力及渠道張力都提出了更高的高求。另外,奶茶屬熱飲,冬天是其銷售旺季,從季節(jié)分布來看,華北、東北地區(qū)冬季的持續(xù)時間相比東南、華南、西南地區(qū)較長,所以香飄飄在當(dāng)?shù)氐匿N售旺季持續(xù)時間也較長,加大對北方大區(qū)的資源投入,更有利于在香飄飄整體銷量的提升。
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