9月14日，國家工商總局正式對外公布最新認定的2007年中國馳名商標(biāo)中，百年老字號“咀香園”商標(biāo)榜上有名，而且是2007年公布唯一的一家月餅、糕點類的馳名商標(biāo)。 
    一、關(guān)于馳名商標(biāo) 
    馳名商標(biāo)，顧名思義指的是具有很高知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)?！榜Y名商標(biāo)”來自于《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，在該公約中規(guī)定成員國應(yīng)承擔(dān)對馳名商標(biāo)予以大于普通商標(biāo)的保護。從這個意義上說，“馳名商標(biāo)”是一個法律概念而非約定俗成的稱謂。馳名商標(biāo)是指在一國同相當(dāng)大的區(qū)域為公眾熟知的商標(biāo)，沒有什么地方性的馳名商標(biāo)，而“名牌”則有“全國名牌”或“省內(nèi)名牌”、“當(dāng)?shù)孛啤敝?，馳名商標(biāo)只能由國家工商行政管理局商標(biāo)局認定，馳名商標(biāo)則相應(yīng)的法規(guī)和規(guī)章予以保護，能夠有效地禁止他人的不正當(dāng)使用。 
    二、弛名商標(biāo)與品牌價值的密切關(guān)聯(lián) 
    產(chǎn)品的力量來自于企業(yè)的力量，一個優(yōu)秀的企業(yè)，它所生產(chǎn)的產(chǎn)品都是可以依賴的。 
    馳名商標(biāo)是國家工商業(yè)的精華和驕傲，是國家難以估價的財富。馳名商標(biāo)經(jīng)過長時間的使用，在市場上享有較高的信譽。對消費者來說，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽；對馳名商標(biāo)的擁有馳名商標(biāo)的多寡來衡量一個國家的經(jīng)濟實力，有一定的道理。經(jīng)過多年來的努力，咀香園在抓質(zhì)量、樹品牌方面下大力度，并取得了一定的實效。該公司借助“中華老字號”、“原產(chǎn)地標(biāo)記注冊”、“著名商標(biāo)”以及國家、省、市各級政府提出“振興老字號”這個難得的契機，堅持不斷創(chuàng)新，在實施振興老字號戰(zhàn)略中，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，不斷提升品牌價值，面對激烈的市場競爭，揚長避短，弘揚經(jīng)濟經(jīng)營理念，把“誠信”經(jīng)營放在企業(yè)經(jīng)營的第一位，對消費者、合作企業(yè)、政府管理部門“誠信”，讓“誠信”在老字號企業(yè)歷史發(fā)展進程中盡顯競爭優(yōu)勢。說千道萬，品牌營銷既要遵循市場規(guī)律，同時又要按牌理出牌。 
    一個品牌的長壽是眾多企業(yè)孜孜以求、鍥而不舍的追求。品牌在營銷過程中必須擺正短期利益與長遠利益的關(guān)系，必須忠實地履行自己的義務(wù)和所應(yīng)盡的社會責(zé)任，以實際行動和誠信形象贏得消費者的信任和支持。品牌有了信譽，何愁市場不興、品牌不旺？這是品牌運營的市場規(guī)則，也是一個普遍的經(jīng)營規(guī)律。 
    由于馳名商標(biāo)在廣大消費者中享有較高的聲譽，其商品質(zhì)量深得消費者的信賴，所以消費者在認牌購貨時大多喜愛購買馳名商標(biāo)。據(jù)悉，“咀香園”商標(biāo)近幾年來，都有“商標(biāo)”權(quán)的糾紛經(jīng)歷。所以該公司在加強知識產(chǎn)權(quán)（無形資產(chǎn)）保護過程中，特別是在品牌、商號、專利、版權(quán)、管理經(jīng)驗、技藝訣竅、廣告用語等方面積極利用法律、行政或品牌整合的手段，盡快解決老字號“商標(biāo)”權(quán)的糾紛。品牌是由信用凝聚而成的,信用是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)平臺，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)不僅僅是商標(biāo)的單一問題，它和企業(yè)的整體發(fā)展是緊密聯(lián)系在一起的?！?
    大眾傳播是需要很大的資金投入的。有了企業(yè)的品牌才能有產(chǎn)品的品牌，企業(yè)的品牌會推動產(chǎn)品的品牌成長！先做人，后做事的真諦也就是先有企業(yè)品牌，后有產(chǎn)品品牌的道理！ 
    回歸品牌源于品質(zhì)，源于細節(jié)的真理，咀香園就是讓企業(yè)的每一個員工把品牌理念融入到日常的工作中，通過工作的細節(jié)來鍛造品牌！

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