伊利集團(tuán)在我國(guó)的乳制品行業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷方面占有很高的地位，多年來企業(yè)通過各種富有創(chuàng)意與行動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，讓企業(yè)的品牌效益再次獲得提升，日前，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行，伊利大果粒2012情人節(jié)“愛就大聲說”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)憑借其高參與度、高回報(bào)度、高銷售度，高營(yíng)銷度，在此次盛典上斬獲“金網(wǎng)獎(jiǎng)”社會(huì)化媒體營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。
    伊利的“愛就大聲說”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)在今年情人節(jié)期間開展，抓住情人節(jié)“表白”這個(gè)奇跡，在線上由人人網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、56及優(yōu)酷四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合推出網(wǎng)絡(luò)告白視頻，同時(shí)在線下推出“愛就大聲說”伊利大果粒特別版。特別版伊利大果粒除了有成雙成對(duì)的迪士尼人物外，還特別設(shè)計(jì)了便簽功能。消費(fèi)者可以用贈(zèng)送的大果粒魔筆可以在伊利大果粒上寫下愛的告白，時(shí)尚、有趣。
    伊利集團(tuán)能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的消費(fèi)需求與認(rèn)知度，很好的提升企業(yè)在消費(fèi)者心目的地位，另外，從2月5日開始，凡購買伊利大果粒的消費(fèi)者都可獲贈(zèng)愛情魔豆一顆。在7到10天即可發(fā)芽、生長(zhǎng)，花瓣上就會(huì)展現(xiàn)出與包裝上相同的愛的祝福語。這種新穎的表白方式讓很多女士欣喜不已，都愿意在情人節(jié)當(dāng)天把這朵愛情之花獻(xiàn)給自己的愛人。這為大果粒情人節(jié)促銷活動(dòng)贏得了非常好的市場(chǎng)預(yù)期。在短短的二十幾天內(nèi)，最終參與人數(shù)達(dá)到470萬余人，整體活動(dòng)CPA僅0.6元，實(shí)現(xiàn)低投入高產(chǎn)出的最佳投資效果。
    評(píng)委會(huì)表示，本次活動(dòng)產(chǎn)生了廣泛的傳播力和高度的影響力，線上線下互動(dòng)，不僅打造了一場(chǎng)完美的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而且體現(xiàn)了伊利的親民性和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛，提倡的“愛的告白”，具有良好的社會(huì)意義。
    據(jù)悉，本次大會(huì)將主題鎖定為“感知連接分享”，充分反映了2012年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出的三大特色及趨勢(shì)，并成為貫穿整場(chǎng)大會(huì)議程及嘉賓演講的主線。

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