多年來伊利集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的乳制品行業(yè)中堅(jiān)持加大企業(yè)在愛心公益事業(yè)尤其是教育事業(yè)的援助，推動(dòng)企業(yè)品牌的提升，從8月25日開始，伊利QQ星攜手濮存昕愛心基金共同發(fā)起的 “愛，在傳遞伊利QQ星2012年成長(zhǎng)助學(xué)行動(dòng)”，目前已經(jīng)開展了半個(gè)多月。北京、鄭州、廣州、上海等12個(gè)地區(qū)的300多家超市的愛心傳遞站已經(jīng)募到不少圖書。有很多城市家長(zhǎng)在帶著自己的孩子捐書的時(shí)候表示，自己的孩子并不是一個(gè)施與者，他們同樣是愛心的受惠者，因?yàn)樗麄冊(cè)诨顒?dòng)中學(xué)會(huì)了愛與分享。
    12所貧困小學(xué)，7000個(gè)孩子，30000本圖書，是伊利為這次募捐活動(dòng)制定的目標(biāo)，并將此次圖書募捐命名為“愛，在傳遞”。為了方便愛心人士捐贈(zèng)圖書，伊利與多家終端大型超市聯(lián)合，設(shè)立了“愛心捐贈(zèng)站”。包括沃爾瑪、家樂福、世紀(jì)華聯(lián)、大潤(rùn)發(fā)、樂購、人人樂、歐尚、永輝、山姆、麥德龍等在內(nèi)的大型超市對(duì)本次活動(dòng)給予了大力支持，共設(shè)立了300余個(gè)“愛心捐贈(zèng)站”。在這些捐贈(zèng)站收到的圖書，都將成為“小小圖書室”堆砌者。
    伊利集團(tuán)通過企業(yè)真真切切的行動(dòng)，讓品牌獲得了進(jìn)一步的提升，同時(shí)也很好的推動(dòng)了社會(huì)愛心的流動(dòng)，伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次“愛，在傳遞”活動(dòng)在延續(xù)伊利 QQ星對(duì)兒童成長(zhǎng)的關(guān)愛的同時(shí)，更多的是想要城市的孩子們學(xué)會(huì)關(guān)愛他人，讓貧困地區(qū)的孩子們學(xué)會(huì)感恩。 “不再是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)方，更多的是讓大家通過伊利QQ星這個(gè)渠道把書籍捐贈(zèng)給最需要它們的孩子們。 ”
    伊利QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶誕生于2008年，是伊利集團(tuán)針對(duì)中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)需要而專門研發(fā)的。投入市場(chǎng)四年以來，得到了消費(fèi)者一致的認(rèn)可，憑借“助力兒童成長(zhǎng)”的品牌形象迅速占領(lǐng)高端兒童專屬牛奶市場(chǎng)。據(jù)權(quán)威資料顯示，在鮮牛奶制成的兒童白奶品類中，伊利QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶市場(chǎng)份額已占據(jù)50%以上。

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