國內(nèi)企業(yè)當(dāng)前的乳制品行業(yè)市場正在面臨一個(gè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)市場也不斷走向成熟化和高端化，在這樣的市場環(huán)境下，沒有企業(yè)愿意并甘心保持現(xiàn)狀,持續(xù)健康穩(wěn)定的向上發(fā)展是每個(gè)企業(yè)都很期望的,飛鶴當(dāng)然也不例外.在如今的市場情況下,飛鶴能否"飛的更高呢?"
    飛鶴一直肩負(fù)重大使命.在飛鶴看來,飛鶴奶粉所擔(dān)負(fù)的不僅僅是用高質(zhì)量的奶粉產(chǎn)品去服務(wù)國內(nèi)千萬寶寶,更重要的是,飛鶴希望能夠率先發(fā)力,搶占已經(jīng)被洋奶粉品牌所占據(jù)的高端奶粉市場,讓國產(chǎn)奶粉大旗在此飄揚(yáng).相信,這不僅僅是飛鶴的目標(biāo),也是國內(nèi)其他奶粉品牌的共同目標(biāo),畢竟高端奶粉市場無論從利潤率,還是保護(hù)壁壘而言,都要比中低端奶粉市場更具優(yōu)勢.
    飛鶴沖擊高端奶粉市場的決心由來已久,并非一時(shí)沖動.例如,飛鶴在2004年就發(fā)力高端奶粉市場,推出飛帆高端核苷酸系列嬰幼兒配方奶粉.市場的反響表明了飛鶴策略的高瞻遠(yuǎn)矚,飛鶴飛帆奶粉近年來一直是飛鶴的奶粉銷量冠軍!而后,飛鶴沖擊高端奶粉市場的步伐開始加快,于2010年首次引入OPO結(jié)構(gòu)化油脂,成功推出我國高度母乳化產(chǎn)品飛鶴星飛帆,打響了超高端奶粉市場的第一炮!
    2012年,飛鶴超級飛帆奶粉的重頭出擊,更彰顯了飛鶴占據(jù)高端市場的強(qiáng)烈信心.飛鶴超級飛帆特別添加乳鐵蛋白、活性雙歧桿菌+益生元組合,給寶寶母乳般的多倍抵抗力.超級飛帆主打"臻愛倍護(hù),親和寶寶"口號,希望進(jìn)一步強(qiáng)化營養(yǎng)同時(shí),加強(qiáng)奶粉給予嬰兒的安全防護(hù)功能,得廣大受眾對飛鶴品牌的關(guān)愛.
    AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,我國高端奶粉、超高端奶粉市場份額增長迅猛,奶粉市場正在向高端化發(fā)展.有專家分析,一方面,嬰幼兒奶粉市場的主力消費(fèi)者向80后、 90后新生代父母過渡,由于他們的品牌意識和購買力更強(qiáng),因此選擇奶粉時(shí)通常更看重產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)口碑,高價(jià)已不再是決定購買的阻力;同時(shí),嬰幼兒奶粉企業(yè)科研能力、國際合作能力等綜合實(shí)力的增強(qiáng),為母乳化等高科技含量奶粉的應(yīng)運(yùn)而生創(chuàng)造了條件.
    這種國內(nèi)消費(fèi)者的奶粉消費(fèi)趨勢,其實(shí)和飛鶴的奶粉發(fā)展規(guī)劃一致.飛鶴希望能夠不斷推出更優(yōu)化、更安全可靠的高端奶粉產(chǎn)品,與國外品牌逐鹿競爭,并不斷強(qiáng)化企業(yè)實(shí)力.飛鶴的這種堅(jiān)持,也在不斷得到市場回報(bào):據(jù)飛鶴國際2011年第四季度財(cái)務(wù)業(yè)績公告顯示,飛鶴四季度營業(yè)收入8700萬美元,較上年同期增長 42.1%,其中,飛鶴高端產(chǎn)品飛鶴飛帆和星飛帆系列配方奶粉增長強(qiáng)勁,飛鶴飛帆系列產(chǎn)品銷售額增長110.1%,飛鶴星飛帆系列產(chǎn)品銷售額同比增長 890.2%,為飛鶴該季度的業(yè)績增長貢獻(xiàn)了巨大作用.
    百舸爭流,在國內(nèi)高端奶粉市場,飛鶴希望通過不懈的堅(jiān)持和產(chǎn)品創(chuàng)新,以及對產(chǎn)品品質(zhì)近乎苛刻的要求,厚積薄發(fā),塑造國內(nèi)奶粉競爭新格局!

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