體驗(yàn)式營銷對(duì)于中國市場來說，并不陌生，特別是電子科技、數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)等高端產(chǎn)品，隨時(shí)可以感受到體驗(yàn)營銷所帶來的驚喜。然而在消費(fèi)者日常接觸頻率最高的快消食品行業(yè)中，植入體驗(yàn)式營銷無疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 
    2012 年7月18日—9月30日，以“天然活性”營養(yǎng)新概念打入中國市場的新西蘭幼兒乳品高端品牌高培攜手中國220個(gè)城市震撼聯(lián)動(dòng)，隆重推出360°體驗(yàn)—— “品質(zhì)至愛智贏未來”系列消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反應(yīng)及業(yè)界權(quán)威的關(guān)注，成功突破了中國快消食品行業(yè)體驗(yàn)營銷的瓶頸。 
    據(jù)營銷專家分析指出，在消費(fèi)需求日趨差異性、個(gè)性化、多樣化的今天，消費(fèi)者不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身所帶來的“機(jī)能價(jià)值”，更重視在產(chǎn)品消費(fèi)過程中獲得的“體驗(yàn)感覺”。 
    高培在這次的大型活動(dòng)中，以“不滿意不買單”等各式新穎的體驗(yàn)營銷形式，給消費(fèi)者先體驗(yàn)后購買的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，既牢牢抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)鑒定的心理需求，又滿足了消費(fèi)者在消費(fèi)過程中獲得的“體驗(yàn)感覺”，從消費(fèi)者認(rèn)知的層面進(jìn)一步鞏固了品質(zhì)與服務(wù)相融合的高端品牌形象。 
    從活動(dòng)現(xiàn)場的走訪中發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者紛紛把活動(dòng)現(xiàn)場拍下來發(fā)到微博上與親朋好友分享，興奮的王女士表示，不滿意不買單這樣的活動(dòng)還是平生第一次看到，畢竟不是每一個(gè)寶寶都能適應(yīng)同一個(gè)品牌的奶粉，感覺品牌商很懂得替消費(fèi)者、替寶寶著想。 
    相對(duì)于其他乳粉品牌，高培相信與其用鋪天蓋地的廣告進(jìn)行轟炸不如腳踏實(shí)地讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)產(chǎn)品更有效。  

à′?′￡o@nfrom