隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，百姓生活水平的提高，廣大農(nóng)村消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注自己的身體健康，并購(gòu)買具有各種功能的保健食品，以調(diào)理自己身體的各項(xiàng)機(jī)能。但是由于我國(guó)廣大農(nóng)村地處偏僻、交通不便、消費(fèi)水平低等原因，造成農(nóng)村保健食品市場(chǎng)比較混亂。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，藥店將保健食品當(dāng)作藥品進(jìn)行推銷。部分農(nóng)村藥店雖然設(shè)了“非藥品區(qū)”、“保健品區(qū)”專柜，但是仍有部分藥店將藥品與保健食品、普通食品等混放在一起銷售，消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買藥品時(shí)，藥店銷售人員往往優(yōu)先向其推銷保健食品，并宣稱其療效；其次，相對(duì)于城市，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)廣播、電視里播放的虛假?gòu)V告較多，并大肆宣傳保健食品等非藥品的療效；第三，一些未取得保健食品經(jīng)營(yíng)資格的單位和個(gè)人，在農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)上以“買一贈(zèng)一”、“免費(fèi)贈(zèng)送”、“義務(wù)診療”等形式非法向農(nóng)村消費(fèi)者推銷保健食品。這類銷售保健食品的攤點(diǎn)隱蔽性、流動(dòng)性大，往往是“打一槍換一個(gè)地方”，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)覺(jué)上當(dāng)時(shí)，其已逃之夭夭。 
    筆者認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)保健食品市場(chǎng)混亂的根本原因是，一方面，由于保健食品的利潤(rùn)空間大，違法成本低，使得保健食品生產(chǎn)銷售企業(yè)緊盯這一市場(chǎng)。再加上廣大農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)保健食品的辨?zhèn)文芰^差，維權(quán)意識(shí)較弱，在不了解保健食品與藥品區(qū)別和用途的前提下，誤認(rèn)為保健食品可以治療疾病。另一方面，由于農(nóng)村地區(qū)保健食品市場(chǎng)點(diǎn)多面廣，監(jiān)管部門(mén)執(zhí)法力量和執(zhí)法成本等也受到條件限制，其對(duì)農(nóng)村保健食品市場(chǎng)的監(jiān)管力度也相對(duì)較弱。 
    為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村保健食品市場(chǎng)的監(jiān)管，促進(jìn)其規(guī)范有序發(fā)展，保障廣大農(nóng)村消費(fèi)者權(quán)益，筆者認(rèn)為，各級(jí)食品藥品監(jiān)管部門(mén)可以在農(nóng)村藥品“兩網(wǎng)”建設(shè)的基礎(chǔ)上，建立保健食品監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，并暢通投訴舉報(bào)渠道，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用；相關(guān)部門(mén)執(zhí)法人員要利用藥品檢測(cè)車的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，提高對(duì)農(nóng)村地區(qū)保健食品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)檢測(cè)覆蓋率，并利用農(nóng)村廟會(huì)、農(nóng)資會(huì)、商品交易會(huì)等場(chǎng)合，積極開(kāi)展保健知識(shí)“進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)街道”宣傳活動(dòng)，普及保健食品知識(shí)，增強(qiáng)農(nóng)村群眾對(duì)違法保健食品產(chǎn)品和廣告的防范意識(shí)和識(shí)別能力；要積極發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，相關(guān)部門(mén)還要加強(qiáng)對(duì)保健食品廣告的監(jiān)測(cè)力度，對(duì)發(fā)現(xiàn)虛假宣傳保健食品的廣告的保健食品生產(chǎn)銷售企業(yè)要迅速查處，將其列入“黑名單”，并將相關(guān)情況及時(shí)向媒體和社會(huì)公布。

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