明星代言在當今各行各業(yè)已經非常普遍，但是在代言人的選擇上，存在著很多技巧，如何能選擇與企業(yè)內涵相符的代言人是關鍵點。在關于為何選擇蔣雯麗作為君樂寶產品形象代言人問題上，君樂寶乳業(yè)相關負責人在接受媒體采訪時說到：“在演藝界，蔣雯麗作為一個實力派的專業(yè)演員，通過用心演繹每一個角色獲得了觀眾的認可。君樂寶在17年的發(fā)展歷程中，一直專注專業(yè)于低溫發(fā)酵乳領域，才得以在國內占據(jù)酸奶第四位的行業(yè)地位。此次正式簽約蔣雯麗，目的就是將君樂寶17年來‘用心做，好酸奶’的品牌形象通過蔣雯麗傳遞給消費者。”
　　除了在專業(yè)、專注精神上的相似，蔣雯麗在形象氣質上與君樂寶也存在諸多共同點，該負責人說到：“蔣雯麗素來以親和、賢惠的好媽媽形象為觀眾所熟悉，其個人優(yōu)雅柔美的特殊氣質，也讓很多觀眾為之傾心。君樂寶一直以“健康一家人”作為企業(yè)理念，本著關愛消費者的企業(yè)理念，致力于為消費者提供營養(yǎng)、健康、優(yōu)質的乳制品，這與蔣雯麗的公眾形象正是不謀而合?？v觀君樂寶推出的酪爵莊園歐式酸奶酪、斯?jié)夥ㄊ讲级〉葎?chuàng)新產品，其優(yōu)雅、享受的浪漫風情與蔣雯麗自身的獨有氣質也極為吻合。正是蔣雯麗的自身形象特點與君樂寶需要向消費者傳遞內容上的高度契合，促成了此次牽手?！?
　　對于雙方的本次合作，蔣雯麗表示：“能夠與君樂寶合作，我感到非常高興，君樂寶是個極具創(chuàng)新和務實的企業(yè)，君樂寶系列酸奶產品在口感、營養(yǎng)方面都非常突出，十七年專注這個領域，非常用心，也非常專業(yè)。他們良好的品牌形象和優(yōu)秀的產品品質打動了我?！?
　　品牌營銷業(yè)內人士指出：“借助明星的優(yōu)質公眾基礎，幫助企業(yè)傳達更具親和力的企業(yè)形象是當今品牌營銷中比較有效的手段。君樂寶此次與蔣雯麗的聯(lián)手，將蔣雯麗的個人特質與君樂寶品牌成功進行了關聯(lián)，形成了新的品牌符號，使君樂寶能得到更多消費者的認可與支持?！?
　　 君樂寶乳業(yè)相關負責人接受記者采訪時說到：“2012年，在簽約蔣雯麗成為君樂寶酸奶產品形象代言人后，君樂寶產品勢必在市場上會迎來一個銷售高峰，君樂寶將繼續(xù)加大在產品創(chuàng)新上的投入，加強產品品質管理，把營養(yǎng)、健康、優(yōu)質的‘好酸奶’帶給更多消費者。

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